短視頻信息流可以簡單的理解為一種新型的視頻廣告。與傳統(tǒng)的廣告形式不同，它更能吸引用戶眼球和增加品牌互動性，這是因為用戶可以有選擇性地去看廣告內(nèi)容，當用戶瀏覽微博、微信時，短視頻廣告通過平臺推薦或好友分享出現(xiàn)在用戶的信息流中，人們可以選擇看那些自己感興趣的，同時輕易忽略那些并不吸引他們的內(nèi)容。

短視頻信息流的快速增長，迎合了當今時代用戶注意力易分散、對廣告耐受度低、品牌互動率低等現(xiàn)狀。對于電商人而言，短視頻信息流是一種威力不容小視的營銷利器。那么，電商人該如何玩轉(zhuǎn)短視頻信息流呢？

step1：內(nèi)容制作

從用戶角度而言，當他們無意中劃到你的短視頻時，很有可能會直接略過。但是如果你的視頻內(nèi)容第一時間抓住了他們的注意力，他們就會主動點擊播放。因此，千萬不要因為內(nèi)容的無趣錯過了與用戶互動的良機。

短視頻信息流最重要的一個特質(zhì)就是短小精簡、直入主題。在瀏覽信息時，用戶注意力非常容易分散，因此需要在幾秒內(nèi)抓住用戶眼球，讓他們保持觀看的興趣。電商人需要盡量用一種講故事的方式把產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費者面前，營造一種自然、互動的氛圍，千萬不要太直白、太功利主義，給消費者一種硬廣告的既視感。

step2：媒體投放

有了好的內(nèi)容，如果投放在與品牌目標人群毫不相關的媒體平臺上也是竹籃打水一場空。投放媒體需要我們精挑細選，以達到充分利用媒體用戶資源的目的。

根據(jù)營銷目標，我們選擇合適的定向手段，如地域定向、行為定向、場景定向，可以更好的幫助短視頻信息流取得成功。如果一種媒體能夠同時滿足兩個或多個定向維度，可以最大化我們的推廣效果。如果我們不擅長定向分析，可以關注一下我們的競店在哪個媒體上投放信息流，這對于我們來說是一種很好的參考依據(jù)。

step3：效果監(jiān)測

一個好的媒體平臺需要提供相應的監(jiān)測分析工具或與第三方檢測公司合作來評估營銷活動結果，并確保你的視頻廣告效果符合預期。

短視頻信息流的監(jiān)測指標有很多。傳統(tǒng)指標包括CPI(一次安裝成本)，CPC（一次點擊成本），CPV（一次播放成本）。如今，觀看時長受到了越來越多的青睞。因為根據(jù)觀看時長的不同，可以大體上對消費者的價值進行鑒別，從而篩選出目標用戶。

短視頻信息流迎合了碎片化時代，可以幫助我們獲得更高的品牌互動率，電商人在店鋪運營中，可以給短視頻信息流留出一個位置。

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