短視頻信息流可以簡單的理解為一種新型的視頻廣告。與傳統(tǒng)的廣告形式不同，它更能吸引用戶眼球和增加品牌互動性，這是因為用戶可以有選擇性地去看廣告內(nèi)容，當(dāng)用戶瀏覽微博、微信時，短視頻廣告通過平臺推薦或好友分享出現(xiàn)在用戶的信息流中，人們可以選擇看那些自己感興趣的，同時輕易忽略那些并不吸引他們的內(nèi)容。

短視頻信息流的快速增長，迎合了當(dāng)今時代用戶注意力易分散、對廣告耐受度低、品牌互動率低等現(xiàn)狀。對于電商人而言，短視頻信息流是一種威力不容小視的營銷利器。那么，電商人該如何玩轉(zhuǎn)短視頻信息流呢？

step1：內(nèi)容制作

從用戶角度而言，當(dāng)他們無意中劃到你的短視頻時，很有可能會直接略過。但是如果你的視頻內(nèi)容第一時間抓住了他們的注意力，他們就會主動點擊播放。因此，千萬不要因為內(nèi)容的無趣錯過了與用戶互動的良機(jī)。

短視頻信息流最重要的一個特質(zhì)就是短小精簡、直入主題。在瀏覽信息時，用戶注意力非常容易分散，因此需要在幾秒內(nèi)抓住用戶眼球，讓他們保持觀看的興趣。電商人需要盡量用一種講故事的方式把產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費者面前，營造一種自然、互動的氛圍，千萬不要太直白、太功利主義，給消費者一種硬廣告的既視感。

step2：媒體投放

有了好的內(nèi)容，如果投放在與品牌目標(biāo)人群毫不相關(guān)的媒體平臺上也是竹籃打水一場空。投放媒體需要我們精挑細(xì)選，以達(dá)到充分利用媒體用戶資源的目的。

根據(jù)營銷目標(biāo)，我們選擇合適的定向手段，如地域定向、行為定向、場景定向，可以更好的幫助短視頻信息流取得成功。如果一種媒體能夠同時滿足兩個或多個定向維度，可以最大化我們的推廣效果。如果我們不擅長定向分析，可以關(guān)注一下我們的競店在哪個媒體上投放信息流，這對于我們來說是一種很好的參考依據(jù)。

step3：效果監(jiān)測

一個好的媒體平臺需要提供相應(yīng)的監(jiān)測分析工具或與第三方檢測公司合作來評估營銷活動結(jié)果，并確保你的視頻廣告效果符合預(yù)期。

短視頻信息流的監(jiān)測指標(biāo)有很多。傳統(tǒng)指標(biāo)包括CPI(一次安裝成本)，CPC（一次點擊成本），CPV（一次播放成本）。如今，觀看時長受到了越來越多的青睞。因為根據(jù)觀看時長的不同，可以大體上對消費者的價值進(jìn)行鑒別，從而篩選出目標(biāo)用戶。

短視頻信息流迎合了碎片化時代，可以幫助我們獲得更高的品牌互動率，電商人在店鋪運營中，可以給短視頻信息流留出一個位置。

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