如果未來為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作史，“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”將是2021年的關(guān)鍵詞。

近幾天第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上的一系列風(fēng)波，已經(jīng)隨著話題擴(kuò)散帶動(dòng)了各種情緒的傾瀉。如果將其視為一部戲劇，當(dāng)下無疑是戲劇沖突達(dá)到頂峰的“高潮”。

今年4月開始這種矛盾不斷激化。4月9日，15家行業(yè)協(xié)會(huì)、5家頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)及53家影視公司就共同發(fā)布《聯(lián)合聲明》，呼吁“短視頻平臺(tái)和公共賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為”。

4月23日，各大影視協(xié)會(huì)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)及影視公司又聯(lián)合500余位知名藝人再次發(fā)起《倡議書》，倡導(dǎo)短視頻平臺(tái)清理未授權(quán)影視作品內(nèi)容并加強(qiáng)合規(guī)管理。隨后中宣部版權(quán)管理局和國(guó)家電影局先后發(fā)聲支持行業(yè)維權(quán)。

但一方面，各短視頻平臺(tái)隨后并未有正面回應(yīng)，另一方面，上月底《老友記重聚特輯》授權(quán)愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻上線，結(jié)果數(shù)小時(shí)后B站就出現(xiàn)了片段甚至完整內(nèi)容，招致三平臺(tái)在5月28日發(fā)布聯(lián)合聲明譴責(zé)。

在某種程度上，此次大會(huì)上長(zhǎng)視頻平臺(tái)的情緒是可以理解的，既有今年以來亟待解決問題的迫切，也有此前無效溝通造成的矛盾加劇。

為什么長(zhǎng)視頻平臺(tái)在今年如此決絕地對(duì)短視頻侵權(quán)“宣戰(zhàn)”？當(dāng)這種發(fā)聲成為行業(yè)的共同論調(diào)，不僅是出于內(nèi)容成本和競(jìng)爭(zhēng)壓力的考量，更是因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這樣的行業(yè)環(huán)境將長(zhǎng)期影響長(zhǎng)視頻平臺(tái)和行業(yè)的發(fā)展甚至生存，是無奈之下的一次反擊。

“盜版”，是國(guó)內(nèi)內(nèi)容行業(yè)的夢(mèng)魘。它曾讓內(nèi)地院線電影、音樂行業(yè)、網(wǎng)文付費(fèi)等幾乎面臨滅頂之災(zāi)，也讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)在建立之初焦頭爛額。

盜版對(duì)內(nèi)容行業(yè)的侵害，在于其獲得內(nèi)容的途徑是零成本的，這首先構(gòu)成了對(duì)為獲取版權(quán)付出高昂成本的行業(yè)平臺(tái)的侵害；其次，假以互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)精神”大肆掠奪流量，對(duì)行業(yè)培養(yǎng)市場(chǎng)付費(fèi)的努力釜底抽薪。

2015年4月國(guó)家版權(quán)局為此專門發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》，進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的法律規(guī)定，并連續(xù)多年將整頓網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載列入“劍網(wǎng)行動(dòng)”的重點(diǎn)工作。

隨著政策推動(dòng)下內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入正規(guī)化發(fā)展的路徑，長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過平臺(tái)的好內(nèi)容積累和宣傳普及，漸漸在與盜版的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)。但這場(chǎng)漫長(zhǎng)的戰(zhàn)役之后，短視頻的快速發(fā)展，讓這種盜版生態(tài)改頭換面以另一種方式出現(xiàn)。

短視頻是否構(gòu)成盜版？答案是顯而易見的，無論是零成本獲取內(nèi)容，還是“抖音追劇”等用戶習(xí)慣對(duì)平臺(tái)的分流，其結(jié)果與對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的危害都如出一轍，甚至要更加嚴(yán)重。

一方面，短視頻平臺(tái)的全民性讓這次侵權(quán)方不止于少數(shù)盜版平臺(tái)和盜版商，而是在由平臺(tái)提供了UGC產(chǎn)出工具之后成為一種全民行為，產(chǎn)出能效更高，覆蓋內(nèi)容更廣，責(zé)任追索難度更大；另一方面，短視頻對(duì)用戶碎片時(shí)間的利用，形成更加可怕的傳播效率，通過切條、剪輯等形式提供了更快捷的內(nèi)容消費(fèi)。

長(zhǎng)視頻行業(yè)的無奈可想而知，“盜版”仿佛九頭蛇，砍掉一個(gè)頭長(zhǎng)出一個(gè)頭，新長(zhǎng)出來的頭還會(huì)噴火。

而對(duì)于用戶來說，相較于以短平快的方式了解劇綜信息，要轉(zhuǎn)化到平臺(tái)觀看完整內(nèi)容需要用戶滿足時(shí)間、興趣等多方面條件；而且觀看長(zhǎng)內(nèi)容要付出更多時(shí)間成本，即使大部分用戶已經(jīng)具有版權(quán)意識(shí)愿意為內(nèi)容付費(fèi)，快節(jié)奏的生活也讓長(zhǎng)視頻消費(fèi)有一定門檻。這樣的市場(chǎng)環(huán)境，也在催化短視頻侵權(quán)的加劇。

“12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心”發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，僅2019年至2020年10月間，對(duì)原創(chuàng)短視頻、國(guó)家版權(quán)局重點(diǎn)作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單作品及重點(diǎn)影視綜作品的片段進(jìn)行監(jiān)測(cè)，覆蓋作品量超過1000萬件，累計(jì)監(jiān)測(cè)到3009.52萬條疑似侵權(quán)短視頻。

熱門電視劇、綜藝節(jié)目、院線電影是被侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”。在短視頻侵權(quán)量排名前10的作品，《人民的名義》短視頻侵權(quán)量達(dá)到26.93萬條。

長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)一直以來有著比較復(fù)雜的競(jìng)合關(guān)系。

一方面，短視頻的營(yíng)銷價(jià)值對(duì)于長(zhǎng)視頻內(nèi)容至關(guān)重要，很多影視內(nèi)容正是通過這樣的途徑建立起受眾的感性認(rèn)知，完成到長(zhǎng)視頻平臺(tái)消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。《2020抖音娛樂白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，抖音劇集內(nèi)容全年獲贊93億+，評(píng)論3.5億+，轉(zhuǎn)發(fā)1.5億+；綜藝內(nèi)容，相關(guān)點(diǎn)贊29.59億，同比提升130.58%，評(píng)論量同比提升293.65%。

但另一方面，無論是在市場(chǎng)層面用戶使用時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪，還是短視頻平臺(tái)形成視聽行業(yè)內(nèi)部權(quán)力重構(gòu)，都對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)構(gòu)成了直接影響。同時(shí)，短視頻平臺(tái)內(nèi)容已經(jīng)直接進(jìn)入了長(zhǎng)視頻腹地，B站在去年開設(shè)了“放映廳”并自制劇綜，抖音、快手也有相關(guān)動(dòng)作。

此前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)嘗試以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的途徑解決這種威脅。一方面是內(nèi)容升級(jí)，以更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶；另一方面是建立自有的短視頻業(yè)務(wù)形成防御縱深。

但目前來看，根本問題是這種競(jìng)爭(zhēng)并不建立在公平的基礎(chǔ)上，當(dāng)雙方在網(wǎng)絡(luò)視聽這一大賽道上同時(shí)發(fā)力，短視頻的版權(quán)侵權(quán)一直在對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力——內(nèi)容層面進(jìn)行放血。

5月30日，《斗羅大陸》第158集上線騰訊視頻后，B站、抖音、快手等平臺(tái)出現(xiàn)多達(dá)六百條以上未經(jīng)授權(quán)的相關(guān)內(nèi)容。盜版侵權(quán)短視頻的總時(shí)長(zhǎng)和長(zhǎng)視頻相比要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出，而付出的成本卻差異巨大，這樣的競(jìng)爭(zhēng)根本不存在公平性，長(zhǎng)視頻一直面對(duì)短視頻外掛的“Debuff”。

《斗羅大陸》動(dòng)畫劇照

這也是為什么犀牛君稱當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于長(zhǎng)視頻是生死局，這種競(jìng)爭(zhēng)如果長(zhǎng)期進(jìn)行，對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的損耗會(huì)越來越大。

由此來看，此次大會(huì)中各長(zhǎng)視頻平臺(tái)的表態(tài)，根本目的就是三件事：公平，公平，還是公平。這并非是希望去打擊或遏制短視頻發(fā)展云云，而是要改變這種場(chǎng)外因素嚴(yán)重影響競(jìng)爭(zhēng)公平性的大環(huán)境，推動(dòng)視聽行業(yè)正規(guī)化的良性發(fā)展。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要解決來自短視頻盜版的“放血”。進(jìn)入2021年，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂趨勢(shì)越發(fā)明顯，行業(yè)平臺(tái)普遍進(jìn)入存量時(shí)代，隨著用戶增長(zhǎng)放緩、獲客成本增加，這種“失血”就顯得更加難以忍受。

同時(shí)，根據(jù)2021版《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)57.5%，用戶規(guī)模飆升至8.73億，使用率持續(xù)走高至接近90%。這樣的發(fā)展速度，與對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的侵害是成正比的。因此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)選擇發(fā)聲。

圖片來自2021版《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》

從客觀環(huán)境說，此次長(zhǎng)視頻平臺(tái)集體發(fā)聲的一個(gè)大背景，是今年6月1日起施行的新《著作權(quán)法》。

此前，長(zhǎng)視頻行業(yè)于4月9日發(fā)布聲明時(shí)也提到，“形成‘先授權(quán)后使用’的良好行業(yè)生態(tài)，是加強(qiáng)法治建設(shè)、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。”這也并非空話，當(dāng)下確實(shí)是從法治角度自上而下地緊抓版權(quán)相關(guān)問題，進(jìn)一步建立健康的娛樂行業(yè)環(huán)境的重要時(shí)機(jī)。在這一層面并不存在“怎么連剪輯都不行”的彈性空間。

新《著作權(quán)法》將短視頻、直播等新形式的內(nèi)容囊括入監(jiān)管范圍。當(dāng)著作權(quán)管理進(jìn)一步正規(guī)化，解決短視頻行業(yè)發(fā)展的原生問題其實(shí)是早晚的事。

一個(gè)良好、穩(wěn)定的生長(zhǎng)環(huán)境，不但長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要，短視頻同樣需要。

短視頻作品本身就是被侵權(quán)的大戶，頭部?jī)?nèi)容被抄梗、翻拍甚至直接移植的現(xiàn)象層出不窮。根據(jù)12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2019年1月至2020年10月，獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達(dá)92.9%，非獨(dú)家作者疑似被侵權(quán)率為65.7%。

提升版權(quán)意識(shí)，肅清短視頻平臺(tái)環(huán)境，在這個(gè)層面上其實(shí)是長(zhǎng)短平臺(tái)的雙贏之舉。同時(shí)，雙方也會(huì)有更多的合作空間。

不僅是長(zhǎng)視頻營(yíng)銷對(duì)短視頻有需求，短視頻平臺(tái)也需要獲得很多長(zhǎng)視頻爆款內(nèi)容在平臺(tái)吸引用戶，雙方的合作中會(huì)形成話語權(quán)更加平衡的關(guān)系。通過分發(fā)授權(quán)，長(zhǎng)視頻行業(yè)也將增加新的營(yíng)收渠道，推動(dòng)平臺(tái)和公司更加健康地發(fā)展。

但競(jìng)爭(zhēng)也仍然會(huì)是大趨勢(shì)。從長(zhǎng)期來看，短視頻平臺(tái)或許會(huì)進(jìn)一步謀求長(zhǎng)內(nèi)容版權(quán)，以增強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域的話語權(quán)和平臺(tái)創(chuàng)作的自由度；長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)之后，目前已經(jīng)在戰(zhàn)略高度上尋求內(nèi)容結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，如騰訊PCG此前改組成立了在線視頻BU，正在探索平臺(tái)發(fā)展的更多可能性。不同的是，這種競(jìng)爭(zhēng)將建立在雙方公平的基礎(chǔ)上。

這一輪“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”不是壞事。盜版正在破壞視頻內(nèi)容行業(yè)的良性發(fā)展，平臺(tái)權(quán)益損失會(huì)傳導(dǎo)到生產(chǎn)層面，直接影響精品內(nèi)容的生產(chǎn)效率和能力，造成用戶流失等一系列惡果。在《著作權(quán)法》施行的當(dāng)下，甩掉行業(yè)沉疴、進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)環(huán)境正規(guī)化，將為下一階段視聽行業(yè)的發(fā)展提供更多發(fā)展空間。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的這一輪發(fā)聲，將在未來持續(xù)體現(xiàn)價(jià)值。

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文章來源：犀牛娛樂

作者：犀牛娛樂編輯部

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