2016年6月，根據(jù)知名網(wǎng)絡(luò)游戲IP改編的電影《魔獸》上映，票房很火。除了《魔獸》，同樣由游戲改編的《憤怒的小鳥(niǎo)》、《古墓麗影》、《生化危機(jī)》系列等，票房和均不錯(cuò)。游戲改編的電影，其成績(jī)很大程度上來(lái)自數(shù)量龐大的游戲玩家支持，同時(shí)也證明了一個(gè)趨勢(shì)，電子游戲的內(nèi)涵和外延正在不斷擴(kuò)展，游戲公司紛紛推進(jìn)“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，IP融合趨勢(shì)增強(qiáng)，影游跨界合作再度升溫。

   本屆ChinaJoy也證實(shí)了這一點(diǎn)。展會(huì)上一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，相比往年，參會(huì)的大咖們不約而同地談到“生態(tài)”、“文化”、“娛樂(lè)升級(jí)”，沒(méi)有人過(guò)多談?wù)撚螒虮旧怼hinaJoy是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，大咖們表態(tài)透露出的信息是：游戲企業(yè)以精品游戲內(nèi)容為基礎(chǔ)，加速跨界融合，布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。

   2012年，騰訊提出泛娛樂(lè)化概念，隨后各大游戲公司紛紛投身游戲之外的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。去年ChinaJoy上爆出的跨界熱點(diǎn)是VR，而在今年的ChinaJoy上，還包含了影視、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、二次元、動(dòng)漫、電競(jìng)、直播等多元化的內(nèi)容。

   繞不開(kāi)的“影游聯(lián)動(dòng)”

   互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流行“游而優(yōu)則演”，這批新擠入影視圈的新玩家們，正在通過(guò)手中優(yōu)渥的資本、試圖在IP孵化和科技創(chuàng)新方面，重構(gòu)電影行業(yè)的商業(yè)法則。

   這兩年游戲公司成立的影業(yè)公司數(shù)不勝數(shù)。2014年，游族網(wǎng)絡(luò)宣布成立游族影業(yè)，公布的個(gè)項(xiàng)目即萬(wàn)眾矚目的科幻巨作《三體》，并在業(yè)內(nèi)首提“影游聯(lián)動(dòng)”運(yùn)營(yíng)概念。在本屆ChinaJoy上，游族網(wǎng)絡(luò)與華納游戲達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得美劇《權(quán)力的游戲》的手游改編權(quán)。

2015年，騰訊成立企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)，隨后立即參與電影投資。2016年3月，藍(lán)港互動(dòng)跨界成立藍(lán)港影業(yè)，除此之外還有世界影視、網(wǎng)易影業(yè)、巨人影業(yè)等。

   在諸多影業(yè)公司中，世界影視和藍(lán)港影業(yè)算是把影游聯(lián)動(dòng)做成了口碑的兩家。成立一年，藍(lán)港影業(yè)便推出首部網(wǎng)劇《我與你的光年距離》。今年上海電視節(jié)期間，藍(lán)港影業(yè)一口氣對(duì)外公布了16部作品片單。藍(lán)港互動(dòng)2017年1季報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲收入1.45億元占86.49%，電影版權(quán)收入為2269.2萬(wàn)元，占比13.51%。

   作為中國(guó)海外出口的重要文化企業(yè)，世界的跨界合作一直都是令人關(guān)注，其在影視業(yè)務(wù)方面的表現(xiàn)為2016年的年報(bào)增色不少。數(shù)據(jù)顯示，世界2016年?duì)I收61億元，影視業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了14億元，占比22%，全年凈利潤(rùn)11.6631億元，同比上年增長(zhǎng)767.54%。記者注意到，藍(lán)港互動(dòng)、游族網(wǎng)絡(luò)的做法和騰訊非常相似，即把IP視作產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。

   但是，“藍(lán)港并不想做IP販子?！彼{(lán)港互動(dòng)CEO峰表示，“我們不想做簡(jiǎn)單的中間商和交易商，對(duì)自己的定位是生產(chǎn)IP、推廣IP，希望做中國(guó)的IP Maker。這個(gè)過(guò)程的、二年一定會(huì)覺(jué)得艱難?！庇坝温?lián)動(dòng)成游戲公司主要跨界模式之一，但它既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，投資可能會(huì)面臨很多陷阱?！罢嬲坝温?lián)動(dòng)成功的案例目前并不多，影視改編游戲作品本身并不容易，成功取決于影視受眾和游戲題材是否相匹配。公司之間只有實(shí)現(xiàn)真正的融合，才能改善影游互動(dòng)僅停留表面，游戲玩法與影視內(nèi)容缺乏關(guān)聯(lián)性的弊端。”伽馬數(shù)據(jù)分析師旭如是指出。

   收入主要還靠游戲

   記者注意到，對(duì)于業(yè)內(nèi)頭部游戲公司來(lái)說(shuō)，他們?cè)诩袃?yōu)勢(shì)加碼主業(yè)的同時(shí)，大部分都已涉足泛娛樂(lè)多元業(yè)務(wù)。拿三七互娛來(lái)說(shuō)，除了游戲產(chǎn)業(yè)，也不斷在動(dòng)漫、影視、VR、直播等領(lǐng)域落子。對(duì)于產(chǎn)業(yè)多元化，三七互娛副總裁楊軍認(rèn)為，多元化是一把雙刃劍，一方面可以讓企業(yè)的產(chǎn)業(yè)更加豐富更加穩(wěn)??；另一方面會(huì)分散企業(yè)的精力，會(huì)容易讓偏移?！叭呦鄬?duì)會(huì)比較謹(jǐn)慎，游戲依舊是主業(yè)，其他業(yè)務(wù)都是和游戲內(nèi)容是相通的?！崩鲇螒駽EO陳芳在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，“時(shí)下比較火的領(lǐng)域有生物醫(yī)藥領(lǐng)域、人工智能領(lǐng)域以及包括游戲在內(nèi)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。在我看來(lái)，生物醫(yī)藥領(lǐng)域是讓人活得更久；人工智能則是讓人類(lèi)從很多事情上解放出來(lái)，獲得更多的時(shí)間。那么游戲產(chǎn)業(yè)就是為活得更久、又更有時(shí)間的人類(lèi)有一個(gè)消費(fèi)娛樂(lè)的出口，這也是整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新機(jī)會(huì)?！?/p>

   在陳芳看來(lái)，盡管?chē)?guó)內(nèi)人口紅利已經(jīng)不明顯，但在風(fēng)口中的風(fēng)口的游戲行業(yè)并不因此而落寞?？缃缫殉蔀镮P變現(xiàn)的主要渠道之一，游戲公司盡管在跨界布局上雖然風(fēng)風(fēng)火火，但目前從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，還是需要靠自身的游戲產(chǎn)品獲取主要收益。伽馬數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，38家A股游戲企業(yè)中，游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占比大于50%的大約是六成左右，港股游戲企業(yè)的游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收比例還要更高。從財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，大多數(shù)企業(yè)的主要營(yíng)收都來(lái)自游戲業(yè)務(wù)，非游戲業(yè)務(wù)主要來(lái)自游戲企業(yè)通過(guò)被收并購(gòu)等方式上市前，上一家企業(yè)自帶的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)營(yíng)收。

   “游戲企業(yè)跨界發(fā)展，其重要原因之一是出于獲取上游IP資源，爭(zhēng)取更大主動(dòng)權(quán)和議價(jià)權(quán)，為游戲產(chǎn)品培養(yǎng)用戶和降低IP購(gòu)買(mǎi)成本，或自造原創(chuàng)IP的原因，也有部分企業(yè)看好影視發(fā)展，擁有較好資源，能夠出品優(yōu)質(zhì)影視作品，而不單純?yōu)橛坝温?lián)動(dòng)?？傮w來(lái)看，各企業(yè)跨界發(fā)展