在所有商業(yè)視頻類型中，TVC廣告片的價格區(qū)間跨度也許是最大的 - 從幾千到上千萬。這讓很多廣告主都看不懂：TVC廣告片的價格依據到底是什么？到底有沒有一個統一的標準？

答案是：沒有統一的標準，但是有可以參考決定價位高低的因素。

價格的產生來源不外乎人和物。根據價格高低，大體可以劃分為以下幾檔：

1.簡陋基礎型，數千元 - 2萬元。
無實拍，或者很少一部分簡單的實拍。我們經常在市縣一級電視臺播出的廣告中看到粗糙的畫面、拙劣的文字效果。這樣的廣告片通常毫無創(chuàng)意和藝術性可言，只能靠簡單粗暴的洗腦式播出、傳播來達到營銷效果。

2.普通入門型，2萬元 - 10萬元。
有實拍，有演員。場地、服裝、化妝、道具一應俱全。在拍攝使用的設備上，從低端的微單到高端的ARRI攝影機都有，根據項目的整體預算來選擇。前期拍攝的畫面比較精致，后期制作上對音樂、音效、色彩方面也都有比較高的要求，能夠符合當前主流審美，是性價比比較高的檔位。

3.創(chuàng)意進階型，10萬元 - 100萬元。
在入門型的基礎上，進階型融入一些獨特創(chuàng)意。前期拍攝上經常會采用一些非常規(guī)的高難度的方式，在畫面上給人不一樣的體驗。或者是多地轉場，產生大量人力和差旅成本。后期制作上，會添加特效，與前期拍攝的畫面結合，達到或唯美、或震撼的效果。

4.奢華大片型，100萬 - 1000萬元以上。
那些上千萬的TVC廣告中，明星的代言費、出場費要占到大部分，剩下的費用才是真正用于廣告片拍攝和制作中的。單從技術角度而言，這個檔位的廣告片與進階型的差別其實不大，只不過通常會在拍攝規(guī)模上更大而已。比如，上百人的拍攝團隊、國際級的知名導演與攝影師、到國外拍攝等等產生巨額的成本。

在短視頻的沖擊下，TVC廣告片看起來高昂的價格似乎有些缺乏競爭力，實則廣告片和短視頻有不同的定位。就像路邊攤生意固然火爆，但永遠也無法替代五星級酒店的宴席。短視頻是便裝，可以輕松休閑，而TVC廣告片就是企業(yè)的正裝，代表著嚴肅的商務形象。

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