“眾所周知，B站是一個學習APP?！?br/>

B站“知識區(qū)”上線以來，B站用戶就興致勃勃地調侃， “早就是學習網(wǎng)站了” 、“B站大學實錘了”。

B站也毫不避諱地陪用戶玩，直接把“學習APP”打在了公屏上，拍成了廣告片。在這支名為「喜相逢」的短片中，更是煞有介事地說出，“如果說有一種靈丹妙藥，可以永葆青春，那只能是學習?！?/p>

「后浪」、「入?！?，到「喜相逢」，一支支出乎意料的片子的背后，B站的拓圈行動明朗了，而外界喧嚷的爭議似乎也到了偃旗息鼓的時候了。

原著民、新用戶，

在B站，喜相逢

從「后浪」的激情澎湃，「入?！沟逆告傅纴?，再到有點惡搞意味的「喜相逢」，B站的這三支片子，每一支都氣質鮮明、各不相同。

「喜相逢」更甚，一支片子拍出了三種風格，前調是市井煙火，中調是諜戰(zhàn)，尾調是洗腦。敘事線索清晰、情節(jié)銜接緊湊、剪輯節(jié)奏直抓人心，是一支很有記憶點的短片。

主創(chuàng)團隊很大膽，也很敢玩，和「入?！挂粯?，勝加旗下勝加廣告×技能冷卻聯(lián)合出品，張大鵬導演執(zhí)導。細膩地埋下很多小細節(jié)的同時，又嘗試了和以往都不太一樣的風格，在觀感上就讓受眾印象深刻。

故事從你大爺和你大媽的相親開始，大爺在大媽面前有點矯情，一臉小傲嬌地說出自己喜歡學習，是B站的UP主，還要拍廣告片。但是大媽并不買賬，嘲笑大爺肢體不協(xié)調，還反復說，“我還要去買菜呢。”

大爺?shù)呐钠?，夸張的演講腔，慷慨陳詞：

“朋友們徜徉在知識的海洋，相逢在嗶哩嗶哩?！?/p>

“我滿心歡喜，做什么都可以?！?/p>

“活到老，我學到老。前浪，不能死在沙灘上?！?/p>

相親失敗了，但大爺在B站上“兩天學會拍大片”，成功地拍成了一支廣告片，還上了B站的首頁。他的廣告片，圍繞著“學習”展開，落腳在“興趣”。

“你感興趣的視頻都在B站”

「后浪」的先聲奪人、「入海」瞄準“心理上的年輕人”，在「喜相逢」，每一朵“泛年輕”的浪花，迎來了一個小的集中爆發(fā)。

在保留原有的“blibli乾杯” 開屏之后，增加了“你感興趣的視頻都在B站”這一階段性定位。這也意味著，不論B站如何聲勢浩大地走向主流、努力破圈，它是二次元的基因開始的，它還流淌著ACG的血液。

“眾所周知，B站是一個奇妙的APP。

這里是世界上最有意思的地方，

找書上有的，也找書上沒有的。

這里是知識的田野，這里是興趣的搖籃。

這里不僅有你想做，但做不到的。還有你想都不敢想的。

我們在這里走進科學，擁抱文化，與藝術共舞，與潮流同行。

眾所周知，B站是一個學習APP。

學軍事知識，上B站。

財經(jīng)知識、流行音樂、企業(yè)管理、育兒知識、時尚美妝，上B站。

看天依、看搞笑日常、一起打游戲、看動漫，上B站。

學剪輯、學特效、學法律，上B站。

邊學邊玩，

玩攝影、玩數(shù)碼、玩挑戰(zhàn)、玩日常穿搭、玩吉他，上B站。

都給我好好練，

練手工、潛水、外語、練健身，上B站。

眾所周知，你感興趣的視頻都在B站。”

能邊玩邊學、勤學苦練，能感到奇妙，因為，你感興趣的視頻都在B站。從「喜相逢」的文案，清晰而全面地呈現(xiàn)了B站現(xiàn)階段的定位。

「喜相逢」的切入點，是6月5日，B站正式上線的“知識區(qū)”?！爸R區(qū)”由科技區(qū)整合升級而來，下設科學科普、社科人文、野生技術協(xié)會、財經(jīng)、校園學習、職業(yè)職場6個二級分區(qū)。

2009年剛成立時，B站只有動畫、游戲、音樂、娛樂四個分區(qū)，之后陸續(xù)增加或分拆了科技、鬼畜、生活、國創(chuàng)、資訊等，目前B站的一級分區(qū)已經(jīng)達到了15個。

“知識區(qū)”的上線，作為一個入口，將在更多的“興趣”品類準備好，讓更多目標人群走進來，成為B站的用戶。而“分區(qū)”這件事本身，也承擔了B站拓圈隱患的調和劑。

B站破圈，

成為更多“年輕人”的“小破站”

一段時間以來，B站大張旗鼓地進行著拓圈行動，“破圈”也成為B站被討論的核心話題。

從「后浪」上線起，爭議之聲愈大，輿論也集中表現(xiàn)為擔心拓圈會讓平臺上的社區(qū)氛圍會日漸流失殆盡，導致原著民出走，原來的“小破站”也將不復存在。

這種擔憂雖說并不是毫無依據(jù)，但就目前的形勢來看，外界可能低估了B站的格局和B站用戶的成長速度。

“小眾”在走向“大眾”的道路上，總是遇到各種阻撓，但是所有阻撓的背后，大多是因為害怕原本鐘愛的東西突然“變味”。

于是，對B站的考驗還是既要進一步擴大用戶基數(shù)、實現(xiàn)對各種不同興趣用戶群的覆蓋，又要不損害內容調性、尤其是不損害既有用戶的體驗。

B站自然更加清楚，對一路陪伴的用戶來說B站意味著什么。于是，B站不斷權衡、嘗試，比如分區(qū)，圈入更多的優(yōu)質內容品類，再通過運維將優(yōu)質內容“B站化”。

“很多人在說B站在破圈（ACG），不如說是在融入更多的圈子（融圈，包括學術，金融，3C產(chǎn)品），并在原來的基礎上進行擴圈（強化ACG文化的資金等投入），從而增加用戶粘性，也吸引越來越多的人進來?！保ňW(wǎng)友評論）

而B站“去ACG化”的說法，也更像是一種慣性思維的錯覺。事實上，從體量上來看“去ACG化”是不存在的，無論在日本番劇還是國創(chuàng)的表現(xiàn)上，B站在動畫上的投入和用戶數(shù)到目前來說都是一直呈現(xiàn)增長狀態(tài)。

在最新一季度財報會議時，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，B站在擴圈的背景下依然保持了良好的留存，過去一年B站用戶留存率超過80%。

也就像一位財經(jīng)UP主說的“B 站的破圈，并不像傳統(tǒng)社區(qū)那樣犧牲社區(qū)屬性的破圈，而是基于年輕人的成長，保持原有調性同時，豐富社區(qū)內容的進攻性破圈?！?/p>

11年，B站從“小破站”，開始“大探索”，為避免瀕臨滅絕，為了活下去，它不斷陷入“成長的煩惱” ，一步步走到今天。

「后浪」、「入?！沟健赶蚕喾辍梗懈嗟氖鼙娮呓麭站、了解B站，讓外界存過疑，也打破過疑慮，可這不就是成長嗎？

B站出圈，到如今其實已經(jīng)得到了一定的認可。但出圈之后，擁有了更大的規(guī)模之后，「小破站」能否滿足新用戶，能否持續(xù)維系原著民和新用戶之間的平衡，未來的走向，等待時間檢驗，持續(xù)關注、期待。