“眾所周知，B站是一個(gè)學(xué)習(xí)APP。”

B站“知識(shí)區(qū)”上線以來(lái)，B站用戶就興致勃勃地調(diào)侃， “早就是學(xué)習(xí)網(wǎng)站了” 、“B站大學(xué)實(shí)錘了”。

B站也毫不避諱地陪用戶玩，直接把“學(xué)習(xí)APP”打在了公屏上，拍成了廣告片。在這支名為「喜相逢」的短片中，更是煞有介事地說(shuō)出，“如果說(shuō)有一種靈丹妙藥，可以永葆青春，那只能是學(xué)習(xí)?！?/p>

「后浪」、「入海」，到「喜相逢」，一支支出乎意料的片子的背后，B站的拓圈行動(dòng)明朗了，而外界喧嚷的爭(zhēng)議似乎也到了偃旗息鼓的時(shí)候了。

原著民、新用戶，

在B站，喜相逢

從「后浪」的激情澎湃，「入海」的娓娓道來(lái)，再到有點(diǎn)惡搞意味的「喜相逢」，B站的這三支片子，每一支都?xì)赓|(zhì)鮮明、各不相同。

「喜相逢」更甚，一支片子拍出了三種風(fēng)格，前調(diào)是市井煙火，中調(diào)是諜戰(zhàn)，尾調(diào)是洗腦。敘事線索清晰、情節(jié)銜接緊湊、剪輯節(jié)奏直抓人心，是一支很有記憶點(diǎn)的短片。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)很大膽，也很敢玩，和「入?！挂粯?，勝加旗下勝加廣告×技能冷卻聯(lián)合出品，張大鵬導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。細(xì)膩地埋下很多小細(xì)節(jié)的同時(shí)，又嘗試了和以往都不太一樣的風(fēng)格，在觀感上就讓受眾印象深刻。

故事從你大爺和你大媽的相親開始，大爺在大媽面前有點(diǎn)矯情，一臉小傲嬌地說(shuō)出自己喜歡學(xué)習(xí)，是B站的UP主，還要拍廣告片。但是大媽并不買賬，嘲笑大爺肢體不協(xié)調(diào)，還反復(fù)說(shuō)，“我還要去買菜呢?！?/p>

大爺?shù)呐钠?，夸張的演講腔，慷慨陳詞：

“朋友們徜徉在知識(shí)的海洋，相逢在嗶哩嗶哩。”

“我滿心歡喜，做什么都可以?！?/p>

“活到老，我學(xué)到老。前浪，不能死在沙灘上?！?/p>

相親失敗了，但大爺在B站上“兩天學(xué)會(huì)拍大片”，成功地拍成了一支廣告片，還上了B站的首頁(yè)。他的廣告片，圍繞著“學(xué)習(xí)”展開，落腳在“興趣”。

“你感興趣的視頻都在B站”

「后浪」的先聲奪人、「入?！姑闇?zhǔn)“心理上的年輕人”，在「喜相逢」，每一朵“泛年輕”的浪花，迎來(lái)了一個(gè)小的集中爆發(fā)。

在保留原有的“blibli乾杯” 開屏之后，增加了“你感興趣的視頻都在B站”這一階段性定位。這也意味著，不論B站如何聲勢(shì)浩大地走向主流、努力破圈，它是二次元的基因開始的，它還流淌著ACG的血液。

“眾所周知，B站是一個(gè)奇妙的APP。

這里是世界上最有意思的地方，

找書上有的，也找書上沒(méi)有的。

這里是知識(shí)的田野，這里是興趣的搖籃。

這里不僅有你想做，但做不到的。還有你想都不敢想的。

我們?cè)谶@里走進(jìn)科學(xué)，擁抱文化，與藝術(shù)共舞，與潮流同行。

眾所周知，B站是一個(gè)學(xué)習(xí)APP。

學(xué)軍事知識(shí)，上B站。

財(cái)經(jīng)知識(shí)、流行音樂(lè)、企業(yè)管理、育兒知識(shí)、時(shí)尚美妝，上B站。

看天依、看搞笑日常、一起打游戲、看動(dòng)漫，上B站。

學(xué)剪輯、學(xué)特效、學(xué)法律，上B站。

邊學(xué)邊玩，

玩攝影、玩數(shù)碼、玩挑戰(zhàn)、玩日常穿搭、玩吉他，上B站。

都給我好好練，

練手工、潛水、外語(yǔ)、練健身，上B站。

眾所周知，你感興趣的視頻都在B站?！?/p>

能邊玩邊學(xué)、勤學(xué)苦練，能感到奇妙，因?yàn)?，你感興趣的視頻都在B站。從「喜相逢」的文案，清晰而全面地呈現(xiàn)了B站現(xiàn)階段的定位。

「喜相逢」的切入點(diǎn)，是6月5日，B站正式上線的“知識(shí)區(qū)”?！爸R(shí)區(qū)”由科技區(qū)整合升級(jí)而來(lái)，下設(shè)科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會(huì)、財(cái)經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場(chǎng)6個(gè)二級(jí)分區(qū)。

2009年剛成立時(shí)，B站只有動(dòng)畫、游戲、音樂(lè)、娛樂(lè)四個(gè)分區(qū)，之后陸續(xù)增加或分拆了科技、鬼畜、生活、國(guó)創(chuàng)、資訊等，目前B站的一級(jí)分區(qū)已經(jīng)達(dá)到了15個(gè)。

“知識(shí)區(qū)”的上線，作為一個(gè)入口，將在更多的“興趣”品類準(zhǔn)備好，讓更多目標(biāo)人群走進(jìn)來(lái)，成為B站的用戶。而“分區(qū)”這件事本身，也承擔(dān)了B站拓圈隱患的調(diào)和劑。

B站破圈，

成為更多“年輕人”的“小破站”

一段時(shí)間以來(lái)，B站大張旗鼓地進(jìn)行著拓圈行動(dòng)，“破圈”也成為B站被討論的核心話題。

從「后浪」上線起，爭(zhēng)議之聲愈大，輿論也集中表現(xiàn)為擔(dān)心拓圈會(huì)讓平臺(tái)上的社區(qū)氛圍會(huì)日漸流失殆盡，導(dǎo)致原著民出走，原來(lái)的“小破站”也將不復(fù)存在。

這種擔(dān)憂雖說(shuō)并不是毫無(wú)依據(jù)，但就目前的形勢(shì)來(lái)看，外界可能低估了B站的格局和B站用戶的成長(zhǎng)速度。

“小眾”在走向“大眾”的道路上，總是遇到各種阻撓，但是所有阻撓的背后，大多是因?yàn)楹ε略剧姁鄣臇|西突然“變味”。

于是，對(duì)B站的考驗(yàn)還是既要進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基數(shù)、實(shí)現(xiàn)對(duì)各種不同興趣用戶群的覆蓋，又要不損害內(nèi)容調(diào)性、尤其是不損害既有用戶的體驗(yàn)。

B站自然更加清楚，對(duì)一路陪伴的用戶來(lái)說(shuō)B站意味著什么。于是，B站不斷權(quán)衡、嘗試，比如分區(qū)，圈入更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類，再通過(guò)運(yùn)維將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“B站化”。

“很多人在說(shuō)B站在破圈（ACG），不如說(shuō)是在融入更多的圈子（融圈，包括學(xué)術(shù)，金融，3C產(chǎn)品），并在原來(lái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)圈（強(qiáng)化ACG文化的資金等投入），從而增加用戶粘性，也吸引越來(lái)越多的人進(jìn)來(lái)。”（網(wǎng)友評(píng)論）

而B站“去ACG化”的說(shuō)法，也更像是一種慣性思維的錯(cuò)覺(jué)。事實(shí)上，從體量上來(lái)看“去ACG化”是不存在的，無(wú)論在日本番劇還是國(guó)創(chuàng)的表現(xiàn)上，B站在動(dòng)畫上的投入和用戶數(shù)到目前來(lái)說(shuō)都是一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)狀態(tài)。

在最新一季度財(cái)報(bào)會(huì)議時(shí)，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，B站在擴(kuò)圈的背景下依然保持了良好的留存，過(guò)去一年B站用戶留存率超過(guò)80%。

也就像一位財(cái)經(jīng)UP主說(shuō)的“B 站的破圈，并不像傳統(tǒng)社區(qū)那樣犧牲社區(qū)屬性的破圈，而是基于年輕人的成長(zhǎng)，保持原有調(diào)性同時(shí)，豐富社區(qū)內(nèi)容的進(jìn)攻性破圈?！?/p>

11年，B站從“小破站”，開始“大探索”，為避免瀕臨滅絕，為了活下去，它不斷陷入“成長(zhǎng)的煩惱” ，一步步走到今天。

「后浪」、「入海」到「喜相逢」，有更多的受眾走近B站、了解B站，讓外界存過(guò)疑，也打破過(guò)疑慮，可這不就是成長(zhǎng)嗎？

B站出圈，到如今其實(shí)已經(jīng)得到了一定的認(rèn)可。但出圈之后，擁有了更大的規(guī)模之后，「小破站」能否滿足新用戶，能否持續(xù)維系原著民和新用戶之間的平衡，未來(lái)的走向，等待時(shí)間檢驗(yàn)，持續(xù)關(guān)注、期待。