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京東快遞從「京東小哥」衍生全新IP形象「京東小鴿」，京東小鴿家族由快遞小鴿、分揀大鴿、貨運(yùn)大鴿以及站長(zhǎng)大鴿組成，又稱「快遞F4」，京東小鴿于6月1日萌趣出道。
為了配合京東小鴿出道，我們將經(jīng)典童謠《王老先生有塊地》改編為魔性MV《張老先生有快遞》，并邀請(qǐng)其他動(dòng)物園的兄弟姐妹們（其他互聯(lián)網(wǎng)公司的動(dòng)物形象）一起在微博造勢(shì)。讓用戶可以對(duì)京東小鴿更了解，更喜歡。
通過(guò)風(fēng)趣幽默的動(dòng)畫形式，向用戶傳達(dá)“鴿辦事，你放心”。盡管送貨路上可能會(huì)發(fā)生各種意外狀況，比如堵車、下雨，但是京東小鴿都會(huì)努力將快遞送到用戶手中。
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