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畫——安戈力文化--Dir cut-牛片網(wǎng)&pic=https://ttuu.6pian.cn/upload-img/2025/03/13/1741857137389eiYTHsZN3YjkFNMmyMN26dR.png?x-oss-process=image/resize,p_100/format,webp/quality,q_100&appkey=http://www.beism.cn){kind=link}
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1. BACKGROUND PROJECT
In the current fiercely competitive tea beverage market, as a dark horse brand in the new tea beverage category, CHAGEE has consistently adhered to its original mission of "Connecting the World through Oriental Tea Culture". Through its distinctive Oriental tea offerings, the brand has successfully risen to prominence. During its sixth anniversary celebration, CHAGEE pioneered the industry's first full-chain marketing strategy utilizing "Cloud Atlas" technology. To better interpret this innovative marketing approach, CHAGEE collaborated with Angory Creative to produce a collage-style animated video that visually demonstrates the implementation details of its "Star Search Broadcast" (Star-Search-Show-Convert) marketing model, demonstrating the brand's breakthrough strategies. Let us commence this journey of "friendship through tea" with a cup of its signature milk tea - 「Boya Juexuan」!
在茶飲市場競爭白熱化的當(dāng)下，霸王茶姬作為新式茶飲的黑馬品牌，始終秉持著“以東方茶，會世界友”的品牌初心，靠著獨(dú)特的東方茶飲，一路逆襲。霸王茶姬六周年慶之際，行業(yè)內(nèi)首次利用云圖貫穿營銷全鏈路策略。為了更好地詮釋這一營銷新思路，霸王茶姬攜手安戈力聯(lián)合推出一支將“星搜播”的具體營銷動(dòng)作可視化的拼貼動(dòng)畫來演繹霸王茶姬的“破圈之道”。讓我們用一杯「伯牙絕弦」開啟“以茶會友”的旅程吧！
2. STORYBOARD
The film employs a collage-style animation that masterfully synthesizes classic Oriental motifs with contemporary collage minimalism. Complemented by an exuberant musical score and precisely synchronized sound effects, it crafts an immersive viewing experience that viscerally communicates CHAGEE's unwavering commitment to forging global connections through authentic tea culture bonds. This artistic approach transforms the brand's "Oriental Tea Diplomacy" philosophy into tangible sensory engagement, where every frame pulsates with cross-cultural conviviality.
影片采用拼貼動(dòng)畫的形式，將中式古典國風(fēng)與簡約時(shí)尚的拼貼風(fēng)格完美融合，配合歡快的音樂節(jié)奏和適時(shí)的音效，讓觀眾沉浸式感受霸王茶姬以東方茶為紐帶，真誠廣交世界好友的熱枕。
The opening sequence employs a wide-angle panorama showcasing diverse milk tea cups in dynamic freefall, visually mapping the saturated beverage market's vibrant yet cutthroat ecosystem. A theatrical spotlight click punctuates the scene, dramatically centering CHAGEE's iconic cup under luminous focus. This cinematic reveal strategically positions the brand as the new-gen industry phenom - a formula-defying innovator crowned atop market rankings through cultural magnetism. The narrative subsequently unfolds CHAGEE's six-year odyssey of category leadership, chronicling how its strategic alchemy of cultural authenticity and operational ingenuity redefined premium tea experiences in China's hypercompetitive F&B landscape.
開篇以全景觀的視角展示各種奶茶杯，營造出眾多茶飲品牌百花齊放、爭奇斗艷的場景。隨后一聲打光聲響起，鏡頭聚焦到一杯經(jīng)典的霸王茶姬奶茶杯，在舞臺中央閃亮登場。巧妙地點(diǎn)出霸王茶姬作為新式茶飲界的潛力之星，憑借獨(dú)特魅力榮登榜單TOP1。由此，展開霸王茶姬六周年在競爭激烈的茶飲市場中，憑借卓越策略與創(chuàng)新一路領(lǐng)航的品牌成長歷程。
3. CHARACTER SETTING
We developed an anthropomorphic brand persona clad in CHAGEE's signature apparel, serving as the physical embodiment of its core philosophy. The minimalist yet fashion-forward silhouette, paired with contemplative poise and strategic sophistication in facial expressions, creates distinctive brand-specific visual magnetism that communicates intellectual depth through design simplicity.
在角色設(shè)計(jì)上，我們設(shè)計(jì)了一個(gè)身著霸王茶姬特色服飾的人物形象，作為品牌理念的具象化代表。簡約時(shí)尚的人物造型和故作思考的面部表情，展現(xiàn)出專注與智慧，形成獨(dú)特且具有品牌特色的視覺吸引力。
The aesthetic framework masterfully synthesizes Chinese cultural motifs with modernist minimalism. Strategically integrated elements like data visualization modules and ornamental typography maintain informational clarity while achieving artistic refinement. Through calibrated deployment of traditional patterns and calligraphic letterforms within contemporary compositions, this approach realizes CHAGEE's unique visual alchemy - harmonizing heritage and innovation to amplify brand charisma and ensure visual differentiation in saturated markets.
在表現(xiàn)風(fēng)格上，利用中國風(fēng)與極簡主義相結(jié)合，數(shù)據(jù)圖表、花字等元素設(shè)計(jì)精妙，畫面設(shè)計(jì)簡潔易懂。運(yùn)用國風(fēng)圖案和書法字體等元素，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代與國風(fēng)相融合，展現(xiàn)霸王茶姬的獨(dú)特魅力，增加視覺辨識度。
For narrative construction and voiceover treatment, the approach systematically progresses from analyzing industry landscapes to organically introducing CHAGEE's market breakthrough strategies. The script maintains logical coherence through seamless contextual transitions, while the modulated voiceover strategically emphasizes critical messages through tonal variations, effectively reinforcing brand propositions and boosting audience recall. This dual-channel optimization ensures both intellectual resonance and emotional engagement.
在文案和配音處理上，則是先闡述茶飲行業(yè)現(xiàn)狀，再巧妙引入霸王茶姬的“破圈之道”，銜接自然的同時(shí)且邏輯清晰。配音語調(diào)隨內(nèi)容變化，強(qiáng)化關(guān)鍵信息的傳遞，增強(qiáng)觀眾記憶點(diǎn)。
4. CAMERA VOICE DESIGN
The film commences with an eye-level panoramic shot capturing numerous milk tea cups playfully cascading into frame, immersing viewers in the flourishing yet fiercely competitive beverage market. As the camera descends with synchronized rhythmic sound effects, the screen dramatically clears to reveal CHAGEE's signature cup commandeering center stage. Through rapid replication effects and dynamic downward camera movements, this sequence visually manifests the brand's "dark horse" ascendancy in market leadership.
以平視視角的全景鏡頭開篇，展示眾多奶茶杯從畫面中活潑落下，引領(lǐng)觀眾置身于茶飲市場百花齊放而又競爭激烈的浪潮之中。隨著鏡頭下移和恰到好處的音效聲，隨即畫面左右清場，一杯霸王茶姬奶茶杯強(qiáng)勢占據(jù)C位，快速復(fù)制鋪滿屏幕，配合運(yùn)鏡上至下的動(dòng)勢，直觀傳遞品牌“后來居上”的黑馬之勢。
The narrative then transitions to demonstrate CHAGEE's integrated marketing ecosystem via Cloud Atlas-powered visualizations. Expertly curated influencer content orbits around real-time data dashboards, accompanied by precisely synchronized voiceover narration that elucidates the brand's full-funnel "seed-and-harvest integration" strategy - a pioneering approach in tea beverage marketing.
隨后畫面切換，通過云圖工具展示、達(dá)人素材環(huán)繞等鏡頭，適時(shí)配合與畫面相應(yīng)的旁白，直觀地向觀眾展現(xiàn)霸王茶姬利用云圖貫穿全鏈路策略的整合營銷——種割一體化的過程。
The crescendo unfolds through dynamic tracking shots synchronized with upbeat melodies, featuring youthful silhouettes enthusiastically embracing CHAGEE cups. This culminates in a powerful brand manifesto visualization, demonstrating how CHAGEE's commitment to "Connecting the World through Oriental Tea Culture" drives innovative market penetration. The sequence concludes by projecting infinite combinatorial possibilities through prismatic visual effects, symbolizing the brand's boundless potential in global tea culture innovation.
最后在一段極具動(dòng)感和歡快的音樂中，移鏡展示許多年輕的小人形象手捧霸王茶姬奶茶杯出現(xiàn)在畫面中，全面體現(xiàn)霸王茶姬在這場營銷之路上的斐然成果。讓觀眾看到一個(gè)茶飲品牌秉持著“以東方茶，會世界友”的價(jià)值主張，在創(chuàng)新與奮進(jìn)中綻放的無限可能。
The line drawing shows the effect separately
線稿圖單獨(dú)展示效果
Comparison of line draft and scene display
線稿與場景展示對比效果
5. SPECIAL EFFECTS
6. SPECIAL EFFECTS
7. ON SITE
8. HD WALLPAPERS
—SCRIPTWRITER /編劇&策劃
CHAGEE
—STORYBOARD /分鏡
XIAOLIN ZHAO
—CONCEPTION /元素設(shè)計(jì)
SHIJIUER
—ORIGINALPAINTER /原畫師
SHIJIUER
—SCENE TEACHER /場景師
SHIJIUER/WANTING LI
—COLOR SETTING /色定
SHIJIUER
—DIRECTOR /導(dǎo)演
XIAOLIN ZHAO
—PRODUCTION /制片
XIAOLIN ZHAO
—ANIMATOR /動(dòng)畫師
MINHUI ZHOU/HUANG QIA
—CHECKER /動(dòng)檢師
MA LIN
—SYNTHESIS /合成
MINHUI ZHOU
—SOUND&MIX /音效/混錄/錄音
MINHUI ZHOU
9. UGLY INTRODUCTION
中國蕞丑的一家MG動(dòng)畫公司——（UGLY），專門服務(wù)國內(nèi)廣告同行、代理方、4A、甲方、乙方、丙方或丁方公司。在合作過程中以耿直、宅心仁厚的特點(diǎn)深受合作伙伴的熱捧及引薦，迅速在業(yè)界打開名聲。
UGLY, the ugliest Motion Graphics company in China, specializes in serving the domestic advertising peers, agents, 4A, Party A, Party B、Party C or Party D companies. In the process of cooperation, it was highly praised and recommended by partners with its honest and kind-hearted characteristics, and quickly opened its reputation in the industry.
自2014年成立至今，（上海、廈門）擁有在職技術(shù)性專業(yè)人才97位，全國居家辦公370多位；運(yùn)用AE、C4D、逐幀、代碼等高技術(shù)手段制作前沿風(fēng)格MG動(dòng)畫作品，服務(wù)1148個(gè)項(xiàng)目準(zhǔn)時(shí)交付率高達(dá)92.9%，每月可以同步進(jìn)行近 50 條MG動(dòng)畫生產(chǎn)線，服務(wù)的品牌項(xiàng)目既有眾多耳熟能詳?shù)拇笃放埔灿谐鮿?chuàng)及小眾品牌，屬于名副其實(shí)的動(dòng)畫代理源頭廠家。
Since its establishment in 2014, UGLY (In Shanghai and Xiamen) has 97 in-service technical professionals and more than 370 domestic office workers nationwide; Using high-tech means such as AE, C4D, frame-by-frame code and other high-tech methods to produce cutting-edge style MG animation works .The on-time delivery rate of more than 1148 projects has reached 92.9%, and nearly 50 MG Motion Graphics production lines can be synchronized every month. The brand projects served include many well-known brands as well as start-ups and niche brands, which are worthy of the name of the animation agency source manufacturer.
取名于英文單詞UGLY（丑英譯），公司Slogan“丑從未如此藝術(shù)”，現(xiàn)業(yè)界的評價(jià)：MG動(dòng)畫=安戈力，安戈力=MG動(dòng)畫，已形成行業(yè)符號，提到國內(nèi)MG動(dòng)畫基地，你會想起安戈力。
UGLY is named after the English word UGLY (Ugly English translation). The company Slogan "Ugly has never been so artistic". Now the industry's evaluation: MG animation=UGLY, UGLY=MG animation, has formed an industry symbol. When you mention the domestic MG animation base, you will think of UGLY.
?UGLY安戈力
此文如需轉(zhuǎn)載刊用 請注明來源 公眾號安戈力
類型合集
MG動(dòng)畫 | 三維逐幀 | 實(shí)拍結(jié)合動(dòng)畫 | 實(shí)拍系列 | 高性價(jià)比 | 科技風(fēng) | 拼貼風(fēng) | 校企合作 |
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