小紅書(shū)是一個(gè)社區(qū)電商平臺(tái) 。主要包括兩個(gè)板塊，UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)模式的海外購(gòu)物分享社區(qū)，以及跨境電商"福利社" 。由毛文超和瞿芳創(chuàng)辦于2013年6月。

對(duì)即將出國(guó)的人來(lái)說(shuō)，可以借助這個(gè)平臺(tái)制定自己的購(gòu)物清單，而暫時(shí)沒(méi)有出國(guó)打算的人，可以通過(guò)逛社區(qū)來(lái)增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，或者去福利社完成一次"海淘" 。

小紅書(shū)福利社采用B2C自營(yíng)模式 ，直接與海外品牌商或大型貿(mào)易商合作，通過(guò)保稅倉(cāng)發(fā)貨給用戶。在毛文超看來(lái)，這是能保證正品的做法，同時(shí)也能保證在進(jìn)貨時(shí)拿到有優(yōu)勢(shì)的價(jià)格 。

福利社上線半年時(shí)間，零廣告下銷(xiāo)售額突破2億 。短視頻制作，在2015年6月6日開(kāi)始的周年大促中，小紅書(shū)在App Store的排名攀升到總榜第四，生活類(lèi)榜第二。周年慶活動(dòng)首日24小時(shí)銷(xiāo)售額超過(guò)5月份整月的銷(xiāo)售額。