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產(chǎn)品翻車“人設(shè)”難保！明星代言虛假?gòu)V告三年之內(nèi)不得再代言

每段時(shí)間，總有虛假?gòu)V告將代言明星推向風(fēng)口浪尖。這也讓《廣告法》再被提起：明星不得推薦沒(méi)有使用過(guò)的商品 。相比于演戲和做節(jié)目，廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)難度低、收益高。幾句廣告語(yǔ)加上本人形象加快產(chǎn)品的出圈速度和網(wǎng)友對(duì)其關(guān)注度。但是也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展，像是......

粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)溃腡VC出主題曲？品牌代言還能玩出什么新花樣？

在信息大爆炸時(shí)代，品牌啟用代言人，通常拍幾支TVC和幾張平面廣告，或者唱首主題曲，出席幾場(chǎng)品牌代言發(fā)布會(huì)，頂多再去社交平臺(tái)為品牌發(fā)出點(diǎn)聲音，可以說(shuō)，這就是代言人營(yíng)銷的基本標(biāo)配了。但這真的就能算是一場(chǎng)合格的代言人營(yíng)銷嗎？在粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖慕裉欤?.....

同人文究竟有沒(méi)有侵害明星的權(quán)益？

這幾天，娛樂(lè)圈的大事莫過(guò)于肖戰(zhàn)粉絲“偷家”AO3。距離肖戰(zhàn)粉絲開(kāi)始舉報(bào)同人文相關(guān)，已經(jīng)過(guò)去了8天，但事件仍然朝著愈演愈烈的方向進(jìn)行著。事件中的關(guān)鍵角色“同人文”本身處于灰色地帶，大家對(duì)它的概念非常模糊。對(duì)于此事，每個(gè)人都有自己的立場(chǎng)和看法。......

從明星營(yíng)銷到線下大事件，天貓國(guó)際如何創(chuàng)新品牌升級(jí)玩法？

“是不是正品？”“夠不夠便宜？”這可能是過(guò)去我們海淘時(shí)最在乎的兩個(gè)問(wèn)題。而伴隨著消費(fèi)升級(jí)，海淘也正在經(jīng)歷著消費(fèi)主力的迭代與消費(fèi)觀念的升級(jí)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020中國(guó)海淘用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.11億人，95后消費(fèi)群體逐漸占據(jù)更重要的市場(chǎng)地位......

品牌代言人怎么選？來(lái)抄有道精品課的作業(yè)！

這事兒要從“廣告教父”奧格威說(shuō)起。自從他提出“品牌形象”這一觀念，就像點(diǎn)燃導(dǎo)線，瞬間爆發(fā)了驚雷通天修為天塌地陷紫金錘般的品牌形象個(gè)性大戰(zhàn)。為獲得勝利，品牌不惜花重金祭出“品牌代言人”法器。但這法器太南用了。幾十年來(lái)，有不少品牌沒(méi)能hold住......

100個(gè)廣告趣味冷知識(shí)

11927年，Coca-Cola登陸上海，起初的中文名叫蝌蚪啃蠟，味道怪名字怪嚴(yán)重影響銷量。1936年《泰晤士報(bào)》刊登征集中文名的啟事，獎(jiǎng)金350英鎊。最后旅英學(xué)者蔣彝憑譯名“可口可樂(lè)”勝出，拿到相當(dāng)于現(xiàn)在168000元人民幣的獎(jiǎng)金。蔣曾是......

把做明星的門(mén)檻提上來(lái)，有那么難嗎？

近日，吳亦凡、都美竹事件持續(xù)發(fā)酵，鄭爽、張恒糾紛又再次映入網(wǎng)民的視野。19，鄭爽突然發(fā)長(zhǎng)文為自己澄清，然而張恒也不甘示弱，20日再公開(kāi)證據(jù)打臉鄭爽的澄清文。7月21日凌晨，鄭爽又在社交平臺(tái)上發(fā)長(zhǎng)文為自己辯解，并公開(kāi)哭窮。所以她此次發(fā)文不出意......

奧靈柯：美妝品牌如何做好深圳抖音代運(yùn)營(yíng)？

 近年來(lái)，中國(guó)短視頻行業(yè)流量增長(zhǎng)迅速，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020 年或有1500億元的市場(chǎng)規(guī)模。在短視頻的內(nèi)容偏好上，42.0% 的用戶偏好觀看美妝/穿搭類短視頻，對(duì)于美妝品牌是一個(gè)很好地發(fā)展動(dòng)機(jī)。不僅國(guó)內(nèi)美妝......

影視后期制作：提升影片質(zhì)量的五大視頻剪輯技巧

在企業(yè)宣傳片剪輯中，剪輯的技巧非常重要，有時(shí)候?qū)⒆约阂郧暗募糨嫾记捎涗浀焦P記本中，將幫你找到新的靈感。這里給各位介紹幾種常見(jiàn)的剪輯技巧，希望可以給各位一些指導(dǎo)意見(jiàn)。

明星電子刊 “割韭菜”好割嗎？|國(guó)內(nèi)明星電子刊調(diào)研報(bào)告

曾經(jīng)，時(shí)尚雜志封面是明星的兵家必爭(zhēng)之地。對(duì)明星而言，能夠登上一線時(shí)尚雜志的封面是市場(chǎng)對(duì)其人氣的肯定，也是其時(shí)尚影響力和商業(yè)價(jià)值的一個(gè)重要證明。彼時(shí)，時(shí)尚雜志十分強(qiáng)勢(shì)，時(shí)尚雜志的廣告方多為奢侈品大牌，時(shí)尚雜志與大牌掛鉤成為雜志方“揚(yáng)眉吐氣”的......