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搞清楚廣告目標(biāo)，寫(xiě)出好文案！

寫(xiě)廣告文案的時(shí)候，明確廣告目標(biāo)的重要性毋庸置疑，因?yàn)楦闱迥繕?biāo)后才能朝正確的方向上高速前進(jìn)，而不是絞盡腦汁想了半天文案，結(jié)果發(fā)現(xiàn)方向還跑偏了。什么是廣告目標(biāo)？大多數(shù)人回答是這樣的，廣告目標(biāo)就是賣(mài)貨，不能賣(mài)貨的文案都不是好文案。這樣粗暴的答案屢見(jiàn)不鮮，令人哭笑不得。比如去年我遇到一家上海的口腔醫(yī)院，從上海到昆明拓展市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)該醫(yī)院看到當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)老大—XX口腔醫(yī)院不間斷的大范圍投放公交車(chē)廣告，于是認(rèn)真分

微信視頻號(hào)，真的有未來(lái)嗎？

作者 | 鄭卓然自前陣子視頻號(hào)內(nèi)測(cè)以來(lái)，便一直有人認(rèn)為它將是下一個(gè)微信生態(tài)的內(nèi)容風(fēng)口。微信曾說(shuō)過(guò)要搞搞短內(nèi)容，也許在發(fā)現(xiàn)我們對(duì)“視頻動(dòng)態(tài)”提不起興趣以后，視頻號(hào)看上去像是所謂短內(nèi)容的載體。我在許多群里都說(shuō)過(guò)并不看好視頻號(hào)這個(gè)東西，但身邊畢竟還是有許多微信狂熱分子（以產(chǎn)品經(jīng)理居多）認(rèn)為微信號(hào)前途不可限量，改變格局云云。不過(guò)，畢竟微信體量這么大，隨便切一塊流量出來(lái)都可以自成生態(tài)。但我們認(rèn)為，微信產(chǎn)品目

微信視頻號(hào)陰影下，該顫抖的不是抖音，而是微博

文/依民來(lái)源/深響（ID：deep-echo）原文：https://mp.weixin.qq.com/s/SSD3R4n6q-kHQuIUgyM1jQ 核心要點(diǎn)對(duì)好友關(guān)系鏈的突破，是視頻號(hào)與微信體系內(nèi)其他所有功能模塊最大的不同。爭(zhēng)奪廣場(chǎng)的根本目的是為擴(kuò)大用戶規(guī)模及提升用戶粘性。視頻號(hào)突破私域的邏輯不會(huì)輕易改變：因?yàn)橹挥薪o予創(chuàng)作者合理的正向反饋，才能激勵(lì)更多人創(chuàng)作。 擁有11.3億月活賬戶數(shù)的微信，

品牌營(yíng)銷(xiāo)的真相，是信仰塑造

品牌作為玄學(xué)一般的存在，被追求即時(shí)轉(zhuǎn)化的人嗤之以鼻，又被篤定未來(lái)的人奉若神靈。關(guān)于“品牌”，每個(gè)人都認(rèn)識(shí)這兩個(gè)字，但似乎每個(gè)人又都對(duì)其不明所以，品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)、品牌是企業(yè)和消費(fèi)者的交互界面，品牌是企業(yè)和消費(fèi)者的信任承諾……不同的人從不同角度對(duì)品牌理解都有獨(dú)到之處，對(duì)品牌的打造也是各有一套紅寶書(shū)。這也就導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)人的營(yíng)銷(xiāo)困惑，道理我都懂然并卵，實(shí)際工作中上摸不著下看不到，效果又無(wú)法瞅出來(lái)，我只能

面對(duì)疫情影視行業(yè)的破與立

新冠肺炎疫情來(lái)襲之后，影視行業(yè)按下了暫停鍵。但在短暫的沉寂后，影視行業(yè)積極融入抗疫大軍。在抗疫形勢(shì)向好后，復(fù)盤(pán)影視行業(yè)在這期間的表現(xiàn)，可以看到其所呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：　　首先，影視行業(yè)突破困局，建立全媒體聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制。如何在災(zāi)難面前積極應(yīng)對(duì)，變困局為戰(zhàn)機(jī)，這是影視行業(yè)所面對(duì)的首要問(wèn)題。此次戰(zhàn)“疫”中，電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和短視頻平臺(tái)形成媒體矩陣，積極投入抗擊疫情的節(jié)目制作中。電視平臺(tái)成為此次戰(zhàn)“疫”的主

疫情之下，品牌的當(dāng)打之年

對(duì)于復(fù)工的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)假期既漫長(zhǎng)又特別。在對(duì)抗疫情的戰(zhàn)役中，每個(gè)人都是勇敢的戰(zhàn)士。而疫情之下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，迅速集結(jié)、協(xié)同應(yīng)對(duì)、精準(zhǔn)切入、高效運(yùn)作，在物資捐贈(zèng)之外，立足自身的能力，精準(zhǔn)『幫扶』，也展現(xiàn)出企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任和其強(qiáng)大的組織韌性。具有龐大生態(tài)系統(tǒng)的阿里、騰訊、百度、京東，責(zé)無(wú)旁貸的成為居民生活的『后勤部』和『技術(shù)官』，保障疫區(qū)物資供應(yīng)，保障居民衣食住行，提供大眾防疫解決方案。以內(nèi)容為主的愛(ài)優(yōu)

不要將“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”當(dāng)作救命稻草

三月以來(lái)，政府頻繁發(fā)布各種財(cái)政、貨幣手段促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回溫，股市隨之大漲，消費(fèi)市場(chǎng)也逐漸樂(lè)觀起來(lái)。諸如“2020消費(fèi)品牌如何逆襲”、“報(bào)復(fù)性消費(fèi)如何引爆”等等自媒體文章，隨處可見(jiàn)。那么，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”是否有事實(shí)的支撐呢？商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的1000家零售企業(yè)，日均銷(xiāo)售額比2月中旬增長(zhǎng)5.6%，其中，汽車(chē)反彈最明顯了，環(huán)比增幅達(dá)14.8%；手機(jī)、家電環(huán)比分別增長(zhǎng)11.7%和11.1%。不過(guò)，這是樂(lè)觀的理由嗎？

短視頻助力影視行業(yè)回歸內(nèi)容本位？

近年來(lái)，脫胎于微電影的短視頻異軍突起，發(fā)展迅速。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近期發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%，短視頻已經(jīng)成為大眾接收和傳遞信息的主要方式之一。這種以技術(shù)革新和互聯(lián)網(wǎng)傳播為基礎(chǔ)的影視新形態(tài)，給整個(gè)影視行業(yè)點(diǎn)燃了一把“火”——從緩解影視作品注水的沉疴積弊，到豐富影視營(yíng)銷(xiāo)的多元手段，乃至重塑影視產(chǎn)

企業(yè)創(chuàng)意宣傳片成為市場(chǎng)新寵

今天面對(duì)激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各類(lèi)企業(yè)不約而同地選擇拍攝企業(yè)宣傳片以此提高企業(yè)知名度，然而在沒(méi)有完全把握市場(chǎng)導(dǎo)向和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的情況下，這些宣傳片未免有粗制濫造之感，在千篇一律的宣傳片面前，個(gè)性新穎的創(chuàng)意宣傳片一躍成為市場(chǎng)新寵。企業(yè)宣傳片不再依照過(guò)去的舊模式，而是將個(gè)性與內(nèi)涵融為一體，全面展現(xiàn)企業(yè)優(yōu)秀形象。知名企業(yè)不僅樹(shù)立獨(dú)特的企業(yè)品牌形象，并且通過(guò)創(chuàng)意十足的企業(yè)廣告片去維護(hù)以及推廣企業(yè)的品牌形象，傳

產(chǎn)品展示視頻怎么制作

　　產(chǎn)品展示視頻制作是當(dāng)前的一種新的產(chǎn)品展示方式，它能夠以一種更加直觀的展現(xiàn)方式，來(lái)呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)及其優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而讓產(chǎn)品快速獲得了平臺(tái)和商家的認(rèn)同。應(yīng)對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必須將產(chǎn)品展示視頻必須做到差異化。我們制作視頻的目地，便是能夠讓潛在客戶能夠更為全面的掌握商品賣(mài)點(diǎn)，必須從用戶的多角度出發(fā)?！　?、必須清晰產(chǎn)品展示視頻制作的目地是什么，是用于推廣宣傳新產(chǎn)品?或是進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)宣傳的。僅有清晰了制

Mg動(dòng)畫(huà)制作給企業(yè)宣傳帶來(lái)的效果

現(xiàn)如今隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的對(duì)于各行各業(yè)的深遠(yuǎn)影響，企業(yè)宣傳的方式也隨之發(fā)生了巨大的變化。越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)mg動(dòng)畫(huà)制作的出來(lái)的宣傳片，能夠很好的在互聯(lián)網(wǎng)中傳播，因此這種動(dòng)畫(huà)宣傳片方式也受到不少企業(yè)的歡迎。1、mg動(dòng)畫(huà)制作的認(rèn)知何所謂“mg動(dòng)畫(huà)”，按照英文直接翻譯過(guò)來(lái)就是“運(yùn)動(dòng)圖形”。簡(jiǎn)而言之就是用平面設(shè)計(jì)的方法設(shè)計(jì)宣傳片的內(nèi)容，再以制作動(dòng)畫(huà)的技術(shù)來(lái)形成一個(gè)動(dòng)畫(huà)視頻。2、mg動(dòng)畫(huà)制作的宣傳片能有效節(jié)約宣

品牌宣傳片為企業(yè)塑造品牌

營(yíng)銷(xiāo)的最高境界就是樹(shù)立品牌。而品牌并不是去 ;叫囂 ；不是去力推，而是通過(guò)一些方式方法讓消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生牢不可破的粘合力。那么品牌如何塑造呢？下面為您介紹在品牌宣傳片拍攝中，品牌塑造的幾種情況。 1.為品牌選擇和創(chuàng)造象征物或象征意象。蘇州品牌宣傳片拍攝除了能有效地提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)， 說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途、 使用方法以及特點(diǎn)，已廣泛運(yùn)用于展會(huì)招商宣傳， 房產(chǎn)招商樓盤(pán)銷(xiāo)售，學(xué)

影視廣告策劃應(yīng)避開(kāi)的誤區(qū)！

短視頻定義：短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短視頻的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)，粉絲和資本的青睞。1.無(wú)策略的創(chuàng)意。電視廣告創(chuàng)意是為產(chǎn)品整體策略服務(wù)的，是產(chǎn)品策略的具體表現(xiàn)。沒(méi)有策略的創(chuàng)意是無(wú)源之水，無(wú)本之木。片面地追求創(chuàng)意離奇，把更重要的東西—策略忘記了，是現(xiàn)在很多影視創(chuàng)意人容易犯的錯(cuò)誤。事實(shí)上，

防疫在行動(dòng) ｜ 致小二人的一封信

親愛(ài)的郎哥郎妹：見(jiàn)字如面。  小二郎一直秉承“讓所有小二人都有所成就、擁有幸?！钡墓芾砝砟?，把每位小二人及其家人的健康放在首位?；谀壳靶滦凸跔畈《靖腥镜姆窝滓咔樾蝿?shì)，為確保小二人們的健康和安全，并為國(guó)家疫情的防控盡一份綿薄之力，我們遺憾地通知各位，我們不能按照原定計(jì)劃回公司相聚。為給大家2020年的健康平安開(kāi)個(gè)好頭，經(jīng)總辦和人資行政綜合部共同決策：一、原定于2月3日（星期一）返回工作崗

企業(yè)微電影：用鏡頭說(shuō)出企業(yè)故事

企業(yè)微電影 是用說(shuō)故事情境式的影片吸引更多關(guān)注、激起話題。此類(lèi)型影片已經(jīng)成為多數(shù)知名公司品牌營(yíng)銷(xiāo)必備選項(xiàng)之一。【企業(yè)微電影概述】企業(yè)微電影跳脫宣導(dǎo)式操作而將想要表達(dá)的信息埋入影片情節(jié)，利用故事娓娓道來(lái)，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，感同身受，加深印象。而其中關(guān)鍵之處在于，如何不過(guò)分刻意操作品牌資訊，進(jìn)行低調(diào)的置入廣告式營(yíng)銷(xiāo)，亦或反其道而行，用刻意操作品牌達(dá)到反差！從而為影片帶來(lái)記憶點(diǎn)、娛樂(lè)性，甚至是輿論焦點(diǎn)，吸