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當(dāng)走心廣告都是套路，我們還會覺得感人嗎？

總體來說，“套路”是個好東西。因為套路的出現(xiàn)表明了生產(chǎn)機制的流水線化，能夠進行工業(yè)化生產(chǎn)，極大的解放效率，帶來產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的巨大提升。但可能有個例外，那就是創(chuàng)意行業(yè)。同樣的套路難以永遠奏效，創(chuàng)意一旦沒了新鮮感，也就很難稱之為創(chuàng)意了。這也是為什......

拾柒

2019-03-16 16:45

可口可樂的這組平面，你聽的過癮嗎？

你渴嗎？別急，先看一組海報再來回答我的問題?！白套套套獭保ㄐ【庂N心配音hhh）“噗嗤，嘶……”“嘣！嘶……”現(xiàn)在，你一定渴了吧？是不是那種非得喝一口可口可樂才行的渴？（偷笑）不要問我為什么發(fā)帶聲音的圖片，不是我在搞事情，是可口可樂在搞事......

拾柒

2019-04-30 15:48

京東那只汪汪又有新朋友了

去年，京東品牌吉祥物JOY順利“出道”，并且遇到了前來“偷魚餌”的鷺。雖然雙方斗智斗勇拉扯得不可開交，但最后還是成為了好朋友。相信“鯉魚躍龍門”的故事大家都聽說過，沒錯，今年JOY遇到的是一條紅色的錦鯉。那么小JOY最終幫助小錦鯉成功越過龍......

拾柒

2019-05-31 14:25

雷克薩斯×黃渤人生電影：向高而不端著的人生致敬

5月29日，汽車品牌雷克薩斯與時尚先生合作，聯(lián)手雷克薩斯品牌大使黃渤，發(fā)布第四部雷克薩斯人生電影：YET 兼·融之道。視頻用一個演員黃渤從拍戲時不會笑到最后找回笑容的故事，傳達出品牌主張：向高而不端著的人生致敬。自導(dǎo)自演的黃渤坐在車?yán)锱囊粓?.....

拾柒

2019-06-03 11:54

淘寶吃貨在線打call，祝你一舉高“粽”！

今年端午節(jié)恰逢高考，不少學(xué)子感嘆：世界上最遙遠的距離，是我在寫卷子，你在吃粽子......不管怎樣這個星期天注定不尋常。各大品牌也圍繞著這兩個熱點事件展開營銷。日前，淘寶吃貨聯(lián)合五芳齋、知味觀、三全、真真老老品牌發(fā)起了「吃好粽，祝你中」ca......

拾柒

2019-06-04 09:33

這個父親節(jié)，吉列要講講“面子”問題

從二十世紀(jì)初開始，每年六月的第三個星期日都是一個專屬于父親的日子——父親節(jié)。這既是一個感恩父親的日子，也是品牌借勢營銷的好時機。在父親節(jié)即將到來之際，想要趕上這趟車，最大的挑戰(zhàn)在于：如何在闡述品牌價值、打動人心的同時，讓品牌深深地存在于消費......

拾柒

2019-06-14 11:17

奧克斯夏日冰雕藝術(shù)展：“消逝的記憶”，愛還在

1、阿爾茲海默癥——一個家庭的悲傷世界每3秒就有一個人患上阿爾茲海默癥（俗稱老年癡呆癥）。2019年，全球阿爾茲海默癥患者達到了5000萬。目前，中國有1000萬人患有阿爾茲海默癥，在未來的幾十年，阿爾茲海默癥將成為影響中國家庭最大的疾病之......

拾柒

2019-06-24 17:18

這5個技巧，幾乎可以總結(jié)所有“好故事”的創(chuàng)作特點

寫故事最常說的技巧就是“劇本的關(guān)鍵要素是沖突?！睂懸粋€好的故事有很多方式，并且寫一個好的故事，并不一定是按照技巧來“制造”，但是，技巧類的東西，如果你善于利用它，總是會帶給你不一樣的思路。1，制造有層次的中心沖突創(chuàng)作一個戲劇性故事的關(guān)鍵是制......

拾柒

2019-07-27 15:04

紀(jì)錄片下的中國

越來越喜歡看紀(jì)錄片，原因有兩個。一是，這兩年很多優(yōu)秀文案都出自于紀(jì)錄片，值得琢磨學(xué)習(xí)。比如，《早餐中國》的走心海報，《如果國寶會說話》的賣萌文案。二是，紀(jì)錄片像另一雙眼睛，幫我們看遼闊的世界，觀察細小的生活。比如，《航拍中國》。以及，最近網(wǎng)......