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用35個(gè)案例講一個(gè)問題：疫情沒結(jié)束，營銷還能做嗎？

一場全球范圍內(nèi)蔓延的疫情，打亂了整個(gè)廣告行業(yè)。據(jù)多個(gè)針對(duì)甲乙方的調(diào)研結(jié)果來看，疫情對(duì)廣告行業(yè)最直接的影響不僅在于甲方預(yù)算的普遍收縮，更重要的是打亂了原先的營銷節(jié)奏，既定的品牌戰(zhàn)略、推廣節(jié)奏都需要進(jìn)行大幅調(diào)整，一季度的投放市場更是基本作廢。疫......

實(shí)景競演、中式美學(xué)，水晶晶南潯打造當(dāng)代“水晶晶女孩”

“水晶晶的水，水晶晶的田野，水晶晶的古鎮(zhèn)……”現(xiàn)代知名作家徐遲曾在其自傳體小說《江南小鎮(zhèn)》中，連用66個(gè)“水晶晶”描述故鄉(xiāng)南潯之美。而今日在西瓜視頻、抖音、今日頭條多平臺(tái)上線的中國首檔網(wǎng)微聯(lián)動(dòng)青春偶像勵(lì)志競演綜藝節(jié)目《水晶晶南潯水晶晶女孩》......

你對(duì)創(chuàng)意的理解，必須要更新了！

本文5800字，預(yù)計(jì)閱讀10分鐘最近，圈內(nèi)開始討論未來創(chuàng)意的新可能，我談?wù)勎业目捶ā．?dāng)我們談創(chuàng)意的未來時(shí)，單純說“創(chuàng)意人員會(huì)被AI取替”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要擁抱技術(shù)”，都是正確的廢話。關(guān)鍵是要弄明白：創(chuàng)意領(lǐng)域最大的劇變是什么？AI將如何破譯創(chuàng)意？......

我們需要怎樣的婦女節(jié)廣告？

又到一年“婦女節(jié)”，它是很多品牌在女性消費(fèi)群體中提升好感度的重要時(shí)間點(diǎn)，尤其對(duì)于以女性為目標(biāo)消費(fèi)者的品牌來說，婦女節(jié)的發(fā)聲至關(guān)重要。在當(dāng)前的輿論環(huán)境下，我們需要什么樣的婦女節(jié)廣告呢？本文將從近期的品牌案例中，試著討論這個(gè)問題。黑榜：錯(cuò)把無節(jié)......

電商內(nèi)卷了嗎？

之所以外界會(huì)用”內(nèi)卷“、”囚徒困境“、“燒錢機(jī)器”，來形容當(dāng)下的電商競爭，我認(rèn)為大環(huán)境是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總用戶的見頂?？傆脩粢婍?，這不僅是電商的問題，而是全行業(yè)的問題。包括游戲啊、社交啊、內(nèi)容產(chǎn)品啊！微信12億MAU，已經(jīng)連續(xù)兩年，只維持個(gè)位數(shù)的增長了。而中國電商的用戶，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤用戶的子集。所以，站在這一大背景下，再看電商的競爭，內(nèi)心會(huì)稍微平靜些。

陷入困局的港劇，出路何在？

備受期待的《法證先鋒4》播出了，但播出效果卻不盡人意，盡管首播收視尚可，但經(jīng)典續(xù)集帶來的熱度卻阻擋不了口碑的下降。播出以來槽點(diǎn)不斷，敘事節(jié)奏、案件發(fā)展、人物的職業(yè)感和邏輯推理均在不同程度上受到了觀眾的詬病，目前豆瓣評(píng)分僅5.4分，與前三部的......

湖南衛(wèi)視的2020：從“收視戰(zhàn)”紅海走向“價(jià)值戰(zhàn)”藍(lán)海

2020年，傳統(tǒng)觀念里電視與互聯(lián)網(wǎng)劃江而治的時(shí)代，終結(jié)于直播的崛起。電視直播不僅一次次刷新的銷售數(shù)據(jù)，也不斷捅破業(yè)界過去對(duì)電視價(jià)值天花板的認(rèn)知。電視媒體已經(jīng)從創(chuàng)造高收視節(jié)目的點(diǎn)狀競爭，向開放、融合的生態(tài)型媒體進(jìn)化，從“收視戰(zhàn)”的紅海競爭，走......

《刺客聶隱娘》美術(shù)指導(dǎo)黃文英：創(chuàng)作的致命問題就是被預(yù)算限制了想像力

穿越三生三世，電影美術(shù)的時(shí)光透鏡講者：黃文英時(shí)間：2020年7月13日（一）14:30-17:30地點(diǎn)：臺(tái)北文創(chuàng)大樓文字記錄：朱卿鋒圖文出自金馬影展執(zhí)行委員會(huì)，經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載我其實(shí)不是一個(gè)很擅長講話的人，所以這也是為什么我可以跟侯導(dǎo)合作這么久的......

電商下單、衛(wèi)視接單，衛(wèi)視也是“打工人”？

2020年的“雙11”晚會(huì)，比以往來得早了一些，也多了一些。10月31日晚，天貓與湖南衛(wèi)視、蘇寧易購與浙江衛(wèi)視兩場電商晚會(huì)拉開帷幕，大咖明星加盟、喜提68個(gè)微博熱搜，都在宣告著今年“雙11”的狂歡正式開啟。而如此熱鬧的場面，11月10日晚又......

販賣焦慮，不該成為教育題材劇的“破圈密碼”

“雞血”老母親，一個(gè)在電視劇......