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收集耐克30年廣告文案，我發(fā)現(xiàn)5條經(jīng)驗超級實用

作者：空手，首發(fā)：空手在寫《從文案菜鳥到群總監(jiān)，3個最行之有效的方法》那篇文章時，我曾說過我的文案訓(xùn)練方法，第一條就是大量搜集文案做分析，從中總結(jié)寫作方法，這就是做好文案的第一步。我進入廣告業(yè)服務(wù)的第一個客戶是鴻星爾克，所以我搜集最多的品牌......

耐克“消失”的第13天

從3月25日到現(xiàn)在，耐克官方停更了幾乎所有渠道的內(nèi)容更新，刪除了部分內(nèi)容，球鞋發(fā)售更是無限期延后。伴隨著的是幾乎所有大小球鞋媒體、博主、KOL、網(wǎng)紅等，都避而不談關(guān)于耐克的任何內(nèi)容。事發(fā)前后，「FLIGHTCLUB」發(fā)布內(nèi)容的對比可他們不是......

耐克再一次發(fā)布“哪兒擋得了我們”主題影片，致敬運動精神

值此2020賽季中超聯(lián)賽和CHBL耐克中國高中籃球聯(lián)賽回歸之際，耐克再次釋出一支#哪兒擋得了我們#系列的主題影片。影片主題依然是向運動這一靈感源泉致敬。從4000多個歷史影像片段中汲取材料，運用蒙太奇手法展現(xiàn)了幾十位運動員的動人瞬間，從一種......

耐克，不可忽視的品牌

短片主角是一位女學(xué)生，一個足球滾到面前，面對朋友的邀請，她有些猶豫。但想象一下，你是一個前鋒，但還未觸碰過球；你是一位體操運動員，但還未嘗試跳躍過......想象一下，如果你可以呢？與其浪費自己潛力，不如盡管去嘗試，Just do it！

耐克致敬孕媽短片：天生運動員，舍她其誰！

2021 年母親節(jié)季，攜手創(chuàng)意代理商 Wieden + Kennedy 倫敦，Nike 推出題為《The Toughest Athletes 最強悍的運動員》的廣告片，致敬懷有身孕和帶著寶寶，卻依舊奮戰(zhàn)在賽場上的媽媽們。包括網(wǎng)球明星塞雷娜·......

耐克為北京運動員正名：不止敢說，還敢做

說起北京人，大家的第一印象往往是“敢說”、“能吹”，卻只會止步于此。在如今的運動場上，越來越多的年輕北京運動員正在用優(yōu)異的表現(xiàn)證明，傲氣的北京人不止嘴上能說，更能說到做到，讓人心服口服。為激勵北京的運動愛好者，耐克中國攜手 W+K 上海，為......

耐克態(tài)度短片：只要你想，就按你的來！

近日，耐克發(fā)起#按你的來#話題并發(fā)布廣告片，講述率男隊登場的女子足球員——普布志瑪?shù)墓适?。此外，耐克還邀請4位敢于挑戰(zhàn)規(guī)則的女性：楊笠維、葛曼棋、小鹿、李佳潔，在3月7日晚上開展談話節(jié)目。這么多規(guī)則，自有它的道理，但她偏要成為先例：第一個率......

鴻星爾克再上熱搜！被時代丟下的中國品牌，該如何翻身？

時隔三個月，鴻星爾克因低調(diào)捐款再次登上熱搜！

穿幫鏡頭與列文虎克，看到就是賺到！

連貫的表演就是好的表演?！?.....

十年 , 十個案例 , 見證廣告的黃金時代

2008年，那么近又那么遠。十年間，傳播環(huán)境發(fā)生了變化，隨之也衍生出多元化的傳播形式。微博、微信的先后興起，讓“社交營銷”成為當下品牌做營銷時必須考慮的傳播形式；電商的崛起，讓“雙十一”從一個打折促銷的節(jié)點，經(jīng)過幾年時間，發(fā)展成如今在11.......