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汰漬×上海博物館魔性視頻：穿越古今、衣舊如新

近日，寶潔旗下洗滌品牌汰漬（Tide）與上海博物館官宣合作打造宋代101，并發(fā)布視頻制作為汰漬三色洗衣球推廣造勢，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特色：穿越千年，衣舊如新。此次創(chuàng)意靈感源自珍藏于上海博物館的宋代畫作《歌樂圖卷》。視頻中，在上海博物館內(nèi)欣賞《歌樂圖卷......

戛納廣告節(jié)改名創(chuàng)意節(jié)，為“更好的世界”開了多少腦洞？ | 營銷4.0啟示錄

2011年，戛納國際廣告節(jié)改名為“戛納國際創(chuàng)意節(jié)”。由廣告到創(chuàng)意，可謂這個延續(xù)數(shù)十年最高水平廣告節(jié)的自我顛覆和自我擴(kuò)充，亦是全球廣告業(yè)變革所釋放的有力信號。2019的戛納創(chuàng)意節(jié)，牛片看到從廣告片到科技、媒體、娛樂、時尚、公益各界，“創(chuàng)意”的......

紀(jì)錄片與廣告片的臨界點(diǎn)在哪？

隨著受眾群體的擴(kuò)大，國內(nèi)紀(jì)錄片的制播受到資金難題限制的狀況正在減少?！凹o(jì)錄片商業(yè)化”的話題討論也日漸熱鬧。從短期結(jié)果來看，商業(yè)元素的加入成為紀(jì)錄片在現(xiàn)實層面的資金保障；但從作品質(zhì)量與受眾反饋來看，這樣的趨勢不可一蹴而就。為何“橄欖枝”伸向了......

可口可樂×朱一龍反轉(zhuǎn)瓶：喝出有情神反轉(zhuǎn)

5月23日，可口可樂官宣朱一龍為品牌形象代言人，同時發(fā)布由朱一龍參與拍攝的可口可樂反轉(zhuǎn)瓶推廣視頻。視頻中，朱一龍以口播形式，介紹了即將上市的可口可樂反轉(zhuǎn)瓶。此次可口可樂共推出20款反轉(zhuǎn)瓶，于5月24日上市開賣。隨著反轉(zhuǎn)瓶內(nèi)可樂的減少，瓶身上......

當(dāng)導(dǎo)演們開始晉升為“網(wǎng)紅”，一個新的綜藝時代正在加速變革

知乎上有這樣一個問題：中國的綜藝導(dǎo)演你最喜歡哪一個？翻看答案，于蕾、王征宇、何忱、吳彤、車澈、陸偉等熱播節(jié)目的導(dǎo)演（總導(dǎo)演）名列其中。最近人不江湖，但江湖總有他傳聞的嚴(yán)敏高居榜首。網(wǎng)友@我是吾皇的評論說道：這個題就是嚴(yán)敏的專欄啊！說起來確實......

又出精品動畫廣告，華為也太懂創(chuàng)意如何聯(lián)結(jié)產(chǎn)品了！

華為影業(yè)又雙叒叕出新作品了！繼《土撥鼠歷險記》后，華為再次把創(chuàng)意觸手伸向了動畫領(lǐng)域。這一次的主演，不是可愛的網(wǎng)紅土撥鼠，而是一群調(diào)皮搗蛋的臺燈，它們在一個城市夜晚，上演了一場驚險刺激的“越獄大戲”——《暗夜追光》。一、P30化身警察，與越獄......

原來這些品牌會寫詩

在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活下，許多人逐漸感到壓力大到喘不過氣、靜不下心。他們厭惡車水馬龍的嘈雜，厭惡急功近利的嘴臉，厭惡毫無美感的生活。他們渴望擺脫浮躁，向往著充滿詩意的慢生活。有不少品牌察覺了人們這一痛點(diǎn)，放棄了一味的洗腦循環(huán)，在營銷上靜下來，用......

千字干貨丨Z時代二次元文化流行，宣傳片要怎么樣做？

多動圖流量預(yù)警，土豪隨意稍微對游戲有一些接觸的朋友，可能都對LOL有所了解。英雄聯(lián)盟角色動效說實話，作為影視行業(yè)從業(yè)者，即使不打游戲，可能也會被這樣的動畫效果迷住。英雄聯(lián)盟角色動效拋去精美的原畫畫作不說，人物和背景的動態(tài)效果非常流暢，呼吸感......

抖音、微博、知乎紛紛進(jìn)場，AIGC「包圍」內(nèi)容創(chuàng)作者

當(dāng)AI迎來“iPhone時刻”，AIGC也在今年到達(dá)了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。創(chuàng)作者驚慌者有，借勢者也有，加之媒體聚焦，如今連平臺們都下場，沒有硝煙的戰(zhàn)役在內(nèi)容賽道重新打響。 這一次，AI會是最強(qiáng)輔助，還是最難搞定的對手？01、AIGC會是平臺......

如何寫出有畫面感的文案？

“你的文案有點(diǎn)平了，沒有畫面感！”對于很多文案工作者來說，這句話簡直是噩夢一般的存在。盡管自己已經(jīng)絞盡腦汁，盡可能讓文案生動起來，但創(chuàng)意總監(jiān)或者甲方爸爸的一句話，等于把之前的努力全部推翻，一切從頭再來。而且，「平」、「沒有畫面感」這樣沒有明......