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從影視植入到定制短劇，品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)走進(jìn)新階段

《今日菜單之——真想在一起》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《真想》），在快手正式上線(xiàn)。故事講述了一對(duì)歡喜冤家搞笑又甜蜜的愛(ài)情歷程。短劇上線(xiàn)不到一個(gè)月時(shí)間就已收獲4792W+播放量，廣受快手用戶(hù)喜愛(ài)，快速替這個(gè)蒙牛新品牌打開(kāi)了知名度。這樣的品牌定制短喜劇到底有什......

一文解析阿里和小米的品牌IP全營(yíng)銷(xiāo)

首發(fā)：IP蛋炒飯一直想梳理、總結(jié)阿里和小米的品牌營(yíng)銷(xiāo)方法，經(jīng)過(guò)大半年的準(zhǔn)備研究，今天終于成型了。為什么將阿里和小米合在一起？因?yàn)檫@兩家的品牌營(yíng)銷(xiāo)底層邏輯非常相似，都是以產(chǎn)品不斷迭代體驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)、勢(shì)能加文化為主導(dǎo)的、超越傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模型的全方位閉環(huán)......

6秒短視頻廣告會(huì)流行嗎？

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、信息技術(shù)的發(fā)展使得社交媒體上充斥著數(shù)以?xún)|計(jì)的信息，人們只要上了網(wǎng)，就會(huì)被動(dòng)的沉溺在信息的海洋中。廣告想要獲取消費(fèi)者注意力變得越來(lái)越困難。好在通過(guò)數(shù)據(jù)分析，品牌方、廣告機(jī)構(gòu)們能夠了解到消費(fèi)者的一些偏好，比如那些年輕的消費(fèi)者對(duì)于超短視頻的接受度普遍比較高。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)十大發(fā)展態(tài)勢(shì)

2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展邁入新階段，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)宣傳陣地繼續(xù)鞏固壯大，主題主線(xiàn)宣傳卓有成效；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作量穩(wěn)質(zhì)增，精品佳作層出不窮；全產(chǎn)業(yè)鏈活力持續(xù)激發(fā)，高質(zhì)量發(fā)展引擎運(yùn)轉(zhuǎn)強(qiáng)勁；網(wǎng)絡(luò)治理能力不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗，網(wǎng)......

女性電影的對(duì)立面，是男性電影嗎？

作為觀眾，如何解讀電影中的性別密碼？如何體會(huì)觀看的快感？如何看待電影中的人物？最近《你好，李煥英》的票房成績(jī)，令大家瞠目結(jié)舌，回顧近些年女導(dǎo)演票房過(guò)億的作品，的確鳳毛麟角，但也還是有，比如趙薇的《致青春》。自從2017年以來(lái)，各大影展增加了......

抖inCity，如何持續(xù)制造城市流行？

在社會(huì)學(xué)者眼里，城市是人類(lèi)文明的典型產(chǎn)物，容納了人類(lèi)所有的成就和失敗；在文學(xué)家心中，城市就像一塊海綿，吸汲著不斷涌流的記憶潮水，并且隨之膨脹。在每個(gè)普通人的日常，城市是愿景存在的場(chǎng)所，每一處大街小巷的紋理，總有些魔力可供期待；每一處生活場(chǎng)域......

三維動(dòng)畫(huà)制作的構(gòu)圖方法

三維動(dòng)畫(huà)制作通過(guò)計(jì)算機(jī)三維圖像技術(shù)，幫助設(shè)計(jì)師將抽象的設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化為極具視覺(jué)感染力的影像產(chǎn)品 ，讓觀眾體驗(yàn)建筑的空間感受。三維動(dòng)畫(huà)制作一般根據(jù)建筑設(shè)計(jì)圖紙?jiān)趯?zhuān)業(yè)的計(jì)算機(jī)上制作出虛擬的建筑環(huán)境，可以表現(xiàn)地理位置、建筑物外觀、建筑物內(nèi)部裝修、園林景觀、配套設(shè)施，自然現(xiàn)象如風(fēng)、雨、雷鳴等。建筑動(dòng)畫(huà)應(yīng)用最廣的是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商對(duì)房產(chǎn)項(xiàng)目的廣告宣傳、工程投標(biāo)、建設(shè)項(xiàng)目審批、環(huán)境介紹、古建筑保護(hù)、古建筑復(fù)原等。

一個(gè)野生文案的走紅 ?野? 史

去年，法國(guó)經(jīng)歷了歷史上最熱的平均氣溫和最低的降雨量，極端氣候讓葡萄的品質(zhì)大打折扣，導(dǎo)致這一年釀出來(lái)的葡萄酒略顯酸澀，葡萄酒銷(xiāo)售出現(xiàn)困難，一家葡萄酒莊發(fā)愁：如果說(shuō)實(shí)話(huà)，葡萄酒的銷(xiāo)售必然受影響，但若不說(shuō)實(shí)話(huà)，消費(fèi)者喝一口便嘗出來(lái)了，如何在保證銷(xiāo)......

19億打水漂！迪士尼真人版《白雪公主》創(chuàng)百年最差戰(zhàn)績(jī)

19 億打水漂！迪士尼真人版《白雪公主》創(chuàng)百年最差戰(zhàn)績(jī)耗資 2.7 億美元（約合人民幣 19 億元）、歷經(jīng) 9 年籌備的迪士尼真人版《白雪公主》，在全球上映后遭遇史無(wú)前例的滑鐵盧。據(jù)專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) Comscore 的最新數(shù)據(jù)，《白雪公主》北......

從激發(fā)到行動(dòng)，朝禾傳媒帶你探察教育行業(yè)峰會(huì)如何探索短視頻營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)之道

2018年教育行業(yè)視頻類(lèi)廣告極速增長(zhǎng)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)成為行業(yè)大勢(shì)所趨。營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的創(chuàng)新升級(jí)，驅(qū)動(dòng)著品牌營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)。面對(duì)生態(tài)的變革，教育營(yíng)銷(xiāo)紅利是否已經(jīng)消失？作為垂直行業(yè)，如何解決頭部企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)難、腰部企業(yè)獲客難、新興教育機(jī)構(gòu)冷啟動(dòng)難的三大痛點(diǎn)？......