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蒙牛IP牛蒙蒙火星玩輪滑，牛上天了

我們的征途是星辰大海?！躲y河英雄傳說》（1982）詩意描述背后，是缺乏詩意的，枯燥而重復(fù)，屬于科學(xué)研究的假設(shè)、結(jié)論的循環(huán)往復(fù)的日與夜。7月23日中午，“天問一號(hào)”火星無人探測(cè)器成功發(fā)射。隨后，蒙牛旗下IP牛蒙蒙官方微博發(fā)出了一支《牛蒙蒙......

「一日之食」背后，騰訊視頻美食紀(jì)錄片IP計(jì)劃的進(jìn)階探索

“吃好一餐，美好一天?！苯?，騰訊視頻重磅發(fā)布了全新美食紀(jì)錄片IP「一日之食」，從10月19日起，將有《早餐中國》第三季、《向著宵夜的方向》、《沸騰吧火鍋》第二季、《開動(dòng)吧！海鮮》等“飯圈成員”陸續(xù)上線，把網(wǎng)友的“一日之食”從早到晚安排得明......

婦女節(jié)營銷如何出圈？天貓國際借勢(shì)黑寡婦IP助力當(dāng)代女性職場(chǎng)力

近年來，隨著女性主義的話題被不斷提及，社會(huì)對(duì)女性個(gè)人發(fā)展及身份認(rèn)同得到了很大的重視。女性在職場(chǎng)取得的進(jìn)步與肯定令人欣喜，但和時(shí)代發(fā)展相比，女性的職場(chǎng)權(quán)利（如話語權(quán)、參與權(quán)等）還有很大的上升空間。同時(shí)職場(chǎng)女性還具有多重社會(huì)身份，她們是媽媽、女......

游戲IP會(huì)成為國產(chǎn)電影下一個(gè)“香餑餑”嗎？

不久前，索尼影業(yè)宣布將與騰訊影業(yè)攜手將知名游戲《穿越火線》改編成電影，并有意邀來《速度與激情》系列制片人坐鎮(zhèn)，一時(shí)間成為影迷和游戲迷中的話題熱點(diǎn)。實(shí)際上，過去將游戲IP改編成電影的例子已經(jīng)屢見不鮮，而就在《穿越火線》將改編成電影的消息被公布......

如果給宋朝IP頒個(gè)獎(jiǎng)

一曲《清平樂》，唱盡“宋朝”百態(tài)。說起宋朝，有人會(huì)說重文輕武，只會(huì)打嘴炮不會(huì)真槍實(shí)戰(zhàn)。也有人說正是宋朝文化鼎盛，才會(huì)出現(xiàn)文人盛世，是中國歷史上毋庸置疑的審美藝術(shù)巔峰。作為一個(gè)很有“爭(zhēng)議”的時(shí)代，宋朝可抒寫的故事不在少數(shù)?！肚迤綐贰穼㈢R頭對(duì)準(zhǔn)......

影視產(chǎn)業(yè) IP是巨人的肩膀還是坑？

IP是藝術(shù)還是坑

從影視植入到定制短劇，品牌娛樂營銷走進(jìn)新階段

《今日菜單之——真想在一起》（以下簡稱《真想》），在快手正式上線。故事講述了一對(duì)歡喜冤家搞笑又甜蜜的愛情歷程。短劇上線不到一個(gè)月時(shí)間就已收獲4792W+播放量，廣受快手用戶喜愛，快速替這個(gè)蒙牛新品牌打開了知名度。這樣的品牌定制短喜劇到底有什......

三屆而立，新興電影節(jié)如何打造IP品牌？

電影節(jié)作為一種文化產(chǎn)品，以充分發(fā)揮藝術(shù)功能、傳播功能與商業(yè)功能為標(biāo)準(zhǔn)，兼具聚合性與開放性，是區(qū)域構(gòu)建大文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，也是對(duì)外輸出意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的理想窗口。因此，2018年12月，海南全島作為自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，在逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)......

高效打造一個(gè)私域人設(shè)IP

在日常的私域運(yùn)營中，發(fā)朋友圈是營造人設(shè)的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)所之一。在不打擾用戶的情況下，朋友圈是觸達(dá)效率比較高的一個(gè)場(chǎng)所，容易培養(yǎng)信任感。但品牌進(jìn)行朋友圈發(fā)布這個(gè)動(dòng)作依舊存在著痛點(diǎn)：與用戶的往來互動(dòng)度相對(duì)沒那么高，沒有用戶的反饋，很難追蹤過程數(shù)據(jù)，只能......

「同人逼死官方」是大IP改編的新路？

近期，根據(jù)劉慈欣科幻巨作《三體》改編，由B站UP主神游八方制作的動(dòng)畫《我的三體之章北海傳》完結(jié)。2016年，在首部《我的三體》上線并獲得原著粉絲青睞后，神游八方的制作團(tuán)隊(duì)完成了從民間制作到官方支持的跨越。更充裕的資金、更成熟的制作以及更多人......