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看“美ONE”如何打造出“李佳琦”這樣的超級(jí)IP

李佳琦，一個(gè)美妝圈讓人又愛(ài)又恨的男人，一個(gè)帶貨怪物，一個(gè)賺錢機(jī)器。據(jù)說(shuō)每50個(gè)進(jìn)入李佳琦直播間或者看過(guò)他拍的視頻的女生，其中90%都會(huì)剁手下單。作為一個(gè)男性美妝博主，抖音開(kāi)通兩個(gè)月漲粉1400萬(wàn)，淘寶直播平均每次在線人數(shù)1200萬(wàn)，最近一次......

從蹭IP到造IP，網(wǎng)絡(luò)電影的“逆襲之路”

從2014年業(yè)界首度提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念，到去年10月“網(wǎng)絡(luò)大電影”正式摘掉“大”帽子更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”，經(jīng)過(guò)6年時(shí)間發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影也邁入了一個(gè)新的階段，年產(chǎn)量持續(xù)減少的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬票房不斷創(chuàng)新高。在今年上半年，票房過(guò)千萬(wàn)的電影超......

抖音動(dòng)畫(huà)IP競(jìng)爭(zhēng)的年代 誰(shuí)能掌握頭部流量

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)相繼崛起，憑借著豐富多彩的內(nèi)容吸引著大量的用戶。從短視頻到直播互動(dòng)，無(wú)論男女還是老少都在參與其中想要分一杯羹，而這自然也吸引了二次元?jiǎng)勇淖⒁?，那么什么樣的?dòng)畫(huà)IP才能吸引粉絲流量呢？拿抖音來(lái)......

一文解析阿里和小米的品牌IP全營(yíng)銷

首發(fā)：IP蛋炒飯一直想梳理、總結(jié)阿里和小米的品牌營(yíng)銷方法，經(jīng)過(guò)大半年的準(zhǔn)備研究，今天終于成型了。為什么將阿里和小米合在一起？因?yàn)檫@兩家的品牌營(yíng)銷底層邏輯非常相似，都是以產(chǎn)品不斷迭代體驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)、勢(shì)能加文化為主導(dǎo)的、超越傳統(tǒng)營(yíng)銷模型的全方位閉環(huán)......

遍地“宇宙”，國(guó)劇IP的延續(xù)開(kāi)發(fā)力變強(qiáng)了嗎？

影視市場(chǎng)中，少有詞語(yǔ)會(huì)像“宇......

為什么大多數(shù)影視公司最終都會(huì)陷入平庸？

“我們要成為中國(guó)的迪士尼！我們要成為打造中國(guó)的漫威！我們要做一個(gè)偉大的電影公司！”和中國(guó)很多導(dǎo)演夢(mèng)想著拿奧斯卡一樣，沒(méi)有一個(gè)影視公司的老板不在做著成為一個(gè)偉大中國(guó)影視公司的夢(mèng)。首先我們要想清楚的是，怎樣才是一家偉大的優(yōu)秀的影視公司？從市場(chǎng)的......

抖inCity，如何持續(xù)制造城市流行？

在社會(huì)學(xué)者眼里，城市是人類文明的典型產(chǎn)物，容納了人類所有的成就和失??；在文學(xué)家心中，城市就像一塊海綿，吸汲著不斷涌流的記憶潮水，并且隨之膨脹。在每個(gè)普通人的日常，城市是愿景存在的場(chǎng)所，每一處大街小巷的紋理，總有些魔力可供期待；每一處生活場(chǎng)域......

「一日之食」背后，騰訊視頻美食紀(jì)錄片IP計(jì)劃的進(jìn)階探索

“吃好一餐，美好一天?！苯?，騰訊視頻重磅發(fā)布了全新美食紀(jì)錄片IP「一日之食」，從10月19日起，將有《早餐中國(guó)》第三季、《向著宵夜的方向》、《沸騰吧火鍋》第二季、《開(kāi)動(dòng)吧！海鮮》等“飯圈成員”陸續(xù)上線，把網(wǎng)友的“一日之食”從早到晚安排得明......

三屆而立，新興電影節(jié)如何打造IP品牌？

電影節(jié)作為一種文化產(chǎn)品，以充分發(fā)揮藝術(shù)功能、傳播功能與商業(yè)功能為標(biāo)準(zhǔn)，兼具聚合性與開(kāi)放性，是區(qū)域構(gòu)建大文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，也是對(duì)外輸出意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的理想窗口。因此，2018年12月，海南全島作為自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，在逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)......

數(shù)據(jù)洞察賦能中國(guó)電影，這個(gè)市場(chǎng)是年輕人的主場(chǎng)，商業(yè)片的天下

中國(guó)電影市場(chǎng)固然有其獨(dú)特之處，但它首先是全球電影市場(chǎng)的一個(gè)組成部分，中國(guó)電影行業(yè)存在的許多問(wèn)題，是全球電影行業(yè)共同面臨的困境。龔毅認(rèn)為，全球電影行業(yè)普遍存在的困境是娛樂(lè)時(shí)間的爭(zhēng)奪。如果放大幾個(gè)維度去看，消費(fèi)者去影院看電影只是大的娛樂(lè)場(chǎng)景里面......