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一位甲方的自白：誰砍掉了品牌預(yù)算？

編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船顧問：阿三、莫凡、黃燕東預(yù)算縮減這個(gè)話題，在前些年就經(jīng)常談起，今年的疫情，徹底把這件事情放大了。往常，這個(gè)話題因?yàn)殛P(guān)系到廣告行業(yè)的飯碗、生存問題，所以同行之間探討比較多。那甲方到底怎么想的，僅僅是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)......

探店道里:中國極具影響的文旅地產(chǎn)品牌創(chuàng)意公司，地產(chǎn)廣告破壁者？

寫在前面的話：為了更深入了解轉(zhuǎn)型中的營銷廣告業(yè)，數(shù)英于2019年在原創(chuàng)內(nèi)容板塊著重發(fā)力，全新上線「探店」專欄，該欄目將會(huì)從尋訪各家代理商開始（陸續(xù)延伸），盡可能展現(xiàn)行業(yè)生態(tài)全貌。在分享各家所長與之共勉的同時(shí)，亦可促進(jìn)業(yè)內(nèi)對(duì)其公司的了解，從而......

快手電商：從「貨」到「人」，重構(gòu)商品交易邏輯

“不要騙老鐵！不要騙老鐵！不要騙老鐵！”快手電商負(fù)責(zé)人笑古在舞臺(tái)上強(qiáng)調(diào)著同一點(diǎn)。之所以反復(fù)強(qiáng)調(diào)，因?yàn)樗滥撤N程度上，信任是快手電商的立命之本。笑古是在“2021快手電商引力大會(huì)”上發(fā)表的演講，這是快手電商第一次面向商家舉辦行業(yè)大會(huì)。當(dāng)3......

讓你買買買的電商產(chǎn)品定價(jià)策略和營銷話術(shù)

你感覺到的便宜，你感覺到的優(yōu)惠，可能都是商家想讓你看到的。價(jià)格的謊言，存在于我們生活中的方方面面。明明只是想逛逛街，結(jié)果買買買；明明只是看會(huì)兒李佳琦的直播，結(jié)果買買買。這篇文章通過列舉生活中常見的現(xiàn)象，來分析“價(jià)格背后的謊言”。希望對(duì)你有所......

天貓超級(jí)品牌日升級(jí)：改變，帶來更大可能！

天貓超級(jí)品牌日在改變！有些改......

寶格麗的18歲系列微電影，雖然買不起但是很好看

青春時(shí)代是一個(gè)短暫的美夢(mèng)，當(dāng)你醒來時(shí)，它早已消逝得無影無蹤?！勘葋喩痰倪@句話用在今年再恰當(dāng)不過。時(shí)逢7月，又是一年高考畢業(yè)季。今年因?yàn)橐咔?，不少學(xué)生都沒能如愿穿上學(xué)士服在校園里拍畢業(yè)照。甚至有學(xué)生感嘆：這是一個(gè)沒有畢業(yè)照的畢業(yè)季。我......

走進(jìn)眾神時(shí)代的唯美童話，Dior高訂的14分鐘到底在講什么？

美和時(shí)尚，是成人世界難能可貴的白日夢(mèng)。奢侈品，天生會(huì)造夢(mèng)。有人販賣故事，比如COCO CHANEL女士的傳奇愛情和設(shè)計(jì)觀念；有人訴諸藝術(shù)，譬如曾策劃手術(shù)室秀場等多次前衛(wèi)大秀的Gucci；還有人強(qiáng)調(diào)永恒，比如“沒人能擁有，只不過為下一代保管而......

國產(chǎn)香水，如何敲開高端局大門？

作者：李小歪，編輯：吳懟懟原標(biāo)題：香水圈終極困惑：大牌太貴，國產(chǎn)不香？現(xiàn)實(shí)里，只有一只愛馬仕皮包，絕不可能敲開太太圈的大門?！度选返念櫦岩苍S不知道，和明星出席各種場合一樣，同樣的一只愛馬仕不可能兩次出現(xiàn)在太太圈的合照里，除非是絕對(duì)稀有......

又一家二手電商火爆上市，為什么買賣“舊東西”在美國這么火？

摒棄偏見，偶爾買一買二手，省......

失敗經(jīng)歷，給了我15條寫提案的Tips

寫廣告提案，本質(zhì)是在做一件叫做“說服”的工程。那么，如何更好地做到說服對(duì)方選取我們的方案呢？從過去一些失敗經(jīng)歷中，我總結(jié)了15條寫提案的Tips。包括最主要的兩部分：信息編排和PPT呈現(xiàn)。一、關(guān)于信息編排1、學(xué)會(huì)講故事，因?yàn)槲覀兌际菒勐牴适?.....